后疫情时代如何“御风飞翔”？ 第六届体育产业嘉年华在沪举行

疫情持续影响下体育产业如何迎难而上？北京冬奥会将会给中国体育带来哪些良机？近日，懒熊体育第六届体育产业嘉年华在上海成功举行，主题为“御风飞翔”，众多体育界知名人士分享了他们的创业“秘笈”。

过去的一年，体育产业在大环境的夹缝之中，有了一种独特的味道。一方面，体育业务受到疫情的影响；另一方面，当生活的速度慢下来，人们反而有时间来关注身体、参与体育运动了，体育产业近几年肉眼可见的好信号是，经常运动的人群在持续增加。

本届嘉年华包括1场跨界对话、4场主题演讲、4场圆桌论坛。20余位上台嘉宾，上百位商业领袖、投资人、知名创业者、体育明星和媒体汇聚于此。嘉年华还搭建了线上直播和互动社群，通过官方微信社群、视频号、微博以及多个第三方播出平台，为全行业呈现了这一天的精彩内容。

开场懒熊体育创始人、首席执行官韩牧发表了“御风飞翔”主题演讲。他提出，2021年，我们距离体育越来越远，因为赛事无法正常举办，鲜有传播力和影响力；但也越来越近，例如体育教育已经成为“刚性”指标，“户外运动”二次崛起，以及体育明星成为热搜常客等。

图说：懒熊体育创始人、首席执行官韩牧 主办方供图（下同）

投融资领域，2021年国内体育相关公司的投融资事件共有87起，总额约合112.558亿元人民币。有28起亿元级别的“大单”，占投融资事件总数的32.18%。

今年的跨界对话主题为“李”论课，得到App总编辑、资深媒体人李翔，与峰瑞资本创始合伙人李丰展开了2022年的第一堂体育商业双人对话。关于体育行业的机会，李丰认为一是利用技术、互联网、效率、商业模式创新，把私教等服务行业放到线上；二是目前健身器材都很传统，没有变化，但未来中国很可能会创造出来完全不同的体育用品；三是体育品类发生了变化，电竞成为年轻人的大众体育运动，但这个方向上，还没有足够多的探索。

前中国女排运动员惠若琪也分享了她退役后成为体育产业创业者的转型经历。惠若琪表示，以前球场更像战场，退役之后这个场景在变化，更多偏向服务的、让人感到轻松愉快的场景，她想将191运动空间打造成有温度的一站式体育服务运动空间。

图说：论坛现场

“风起热冰雪：冬奥红利下的冰雪消费升级”圆桌论坛环节，在为先体育创始人赵迪的主持下，万科集团高级副总裁丁长峰、SNOW51创始人叶凯、迪卡侬中国冰雪运动发展总监杨仲骁分享了各自的观察和思考。中国滑雪人群越来越年轻，年轻人更敢玩，更有时间玩，更能消费，这种趋势是驱动冰雪运动最根本的动力，也将影响北京冬奥会之后的10年、20年。

东方启明星体育教育创始人靳星带来“蓄势而上，破局重生—体育教育的进化之路”的主题演讲。他表示，在每个阶段，体育教培组织都是需要进化的。未来的组织不会像机器那样固化，而是像水那样流动，是能适应外部环境发展的共生型组织。

作为近年来最受瞩目的电竞公司之一，腾竞体育首席执行官金亦波分享了英雄联盟中国（LPL）9年联盟化的经验。金亦波表示，现在联盟借鉴了很多造星方式、商业运营的经验，如今的收入结构和传统的体育联盟非常像，即以版权为基础，加上赞助、门票以及周边的授权和衍生产品的销售。他希望未来除了传统的商业结构以外，还可以摸索出新的方式。

在“风起大教育：多重政策利好下的体育教育迭代”圆桌论坛上，万国体育首席执行官张涛、羽毛球奥运冠军蔡赟、10米气手枪奥运冠军庞伟和懒熊体育副总裁张兵，就“大变局之下的体育教育迭代”展开了一场精彩的探讨。“双减”之下，青少年接触体育的时间增加，但在校外接受体育培训的机会可能反而减少。这种情况下，体育教育公司一方面需要提供更好的服务和产品，另一方面也需要在财务方面寻求平衡。市场和专业领域的结合将帮助体育教育公司取得更大机会。

按照惯例，懒熊体育第六届体育产业嘉年华还评选出了“懒熊体育2021年度产业人物”“懒熊体育2021年度营销品牌”“懒熊体育2021年度创新品牌”三大榜单。（新民晚报记者 关尹）