“冰雪女王”大杨扬入驻小红书 “冬奥热”吸引年轻人关注冰雪运动

图说：“冰雪女王”大杨扬入驻小红书视频 APP截图

近日，前中国短道速滑队运动员、中国冬奥首枚金牌获得者大杨扬正式入驻小红书。在入驻视频里，面对一些年轻人的“尖锐提问”（“很多年轻人可能对你不怎么了解”“你是不是在蹭冬奥会的热度？”……），大杨扬一反竞技比赛中的严肃常态，笑容可掬地一一化解。

“如果你们特别了解（我）的话，你可能就暴露年龄了。”在她看来，年轻人对自己没有那么了解情有可原，毕竟自己代表中国队首次夺得冬奥会的冠军，已经是20年前了。但无疑，作为中国冬奥会历史上首枚金牌获得者，大杨扬在中国冰雪运动上的地位不可撼动。23年的冰雪运动生涯，大杨扬累计获得2枚冬奥会金牌、59个世界冠军，是获世界冠军最多的中国运动员。

2006年退役后，大杨扬一直致力于冰雪运动的推广，创办飞扬冰上运动中心、开展冰雪进校园系列活动、举办东方明珠冰上嘉年华……2015年，大杨扬更是担任冬奥会申奥人之一，参加了北京申办2022年冬奥会中国代表团的陈述，并最终帮助北京获得2022冬奥会的举办资格。

现如今，大杨扬依旧奔赴在冬奥会的一线。只不过现在的身份不再是台前争冠的运动员，而变身“幕后服务者”——担任北京冬奥会和冬残奥会运动员委员会主席、世界反兴奋剂机构副主席。

此次入驻小红书，大杨扬的目的之一就是给更多的年轻人普及冬奥会、推广冰雪运动。“现在运动对于每个人的意义都不一样，告诉我，你们运动的目的是什么？”当然，推广冰雪运动的同时，大杨扬也不忘“讨好”年轻人，“如果你有特别喜欢的（运动员），留言给我，我会把你们的话转给他们。”

事实上，不仅仅是大杨扬，冰雪运动作为一种生活方式，已经成为小红书重点发力的领域之一。除大杨扬外，小红书还引进了包括中国自由式滑雪名将谷爱凌、自由式滑雪空中技巧世界冠军徐梦桃、中国单板滑雪女运动员刘佳宇等一批冠军级运动员。

作为生活方式的聚集地，小红书上有着大量的年轻用户。统计数据显示，截至目前，小红书月活跃用户已超过2亿，这其中，90后等年轻群体的占比达到72%。当年轻用户遇到“冬奥热”，“滑雪”“滑冰”等冬奥项目在小红书上也迎来大热。

数据显示，2021年，小红书上包含“滑雪”关键词的笔记发布量，同比2020年同期增长175%；在冬奥的影响下，2022年1月，小红书上包含“滑雪”关键词的笔记发布量，比2021年1月同比增长232%，比2020年1月同比增长827%。2021年，小红书上包含“滑冰”关键词的笔记发布量同比2020年增长188%；临近冬奥，“滑冰”搜索量增长迅猛，2022年1月，小红书上包含“滑冰”关键词的笔记发布量，比2021年1月同比增长346%，比2020年1月同比增长767%。

冬奥会期间，小红书将上线“冰雪学院”“冰雪健儿档案馆”“明星滑雪团”等一系列活动，帮助更多用户了解冬奥，引导用户在小红书上分享滑雪、滑冰的技巧或攻略等信息。

2月4日北京冬奥会开幕后，小红书还将上线赛事专题页面，用户可以在小红书获得实时奖牌和赛程信息，看到热门运动员的第一时间赛后直播和独家回应，同时可以及时掌握夺金、破纪录等赛事热点资讯。

此外，小红书还会随专题页面上线集雪花互动活动，用户参与完成指定任务就可获得限量款、具有唯一数字编号的原创数字藏品。本次原创数字藏品由小红书联合几十位知名运动员、明星、艺术家共同创作，除了手绘建模，还有采用包括手绘、皮影、墩绣、大漆螺钿镶嵌在内的传统工艺技法。

新民晚报记者 金志刚