春节消费报告：年货“小时达”成新年俗，就地过年催热异地订单

图说：超市工作人员把年货订单交给达达快送骑士 采访对象提供（下同）

虎年春节假期进入尾声。这个春节，年味正被悄然重塑，半成品年夜饭、视频云拜年、心意到家式串门、年货偏好“小时达”……成为虎年春节新年俗的代表。达达集团研究院根据京东小时购、京东到家春节消费数据得出，随要随买“小时达”正成为年轻人买年货的主流选择，并有如下特征：手机、数码、美妆、家电等全品类年货热销，半成品、预制菜C位出道，国潮文创萌虎元素商品引领新风尚，就地过年带热异地订单。

年货不止“老三样”

随着80后、90后成为互联网时代消费主力军，他们的年货采购阵地开始从线下向线上迁移，并越来越青睐“线上下单、配送到家、商品小时达”的即时消费方式。

京东小时购、京东到家春节消费数据显示，“干果、糖果、糕点”年货“老三样”依旧受市民追捧。1月7日-2月4日，夹心硬糖销售额同比增长3倍，软糖同比翻倍增长。面包糕点礼盒同比增长1.9倍，果脯礼盒同比增长3倍。

酒水饮料、休闲零食、粮油副食、水果生鲜也是年货必备。乳制品、食用油、白酒、车厘子、巧克力、膨化食品、坚果、饼干都登上平台热销TOP20商品榜单。车厘子、草莓成为最热门水果，进口坚果炒货销售额同比提升1.7倍，进口茶和进口蜂蜜销售额也有同比1.3倍增长。营养滋补品同样热销，阿胶糕销售额同比增长1.7倍。

文创国潮受热捧

年轻人多元、时尚的消费态度，也让年货变得更加丰富新潮。除了美食，手机、数码、美妆、服饰、家电，更多新品类成为年货选择，送礼自用两相宜。

春节消费数据显示，家电销售额同比增长6.9倍，香水彩妆同比增长2.7倍，手机同比增长2倍，电脑数码产品也有同比1.4倍增长。有意思的是，男士眼部保养品、男士美容护理液、男士唇部保养品，包括男士上衣，销售额均有同比3倍以上增长，可见在春节这样的重要节点，男性群体也更加愿意为颜值付费。

一边拥抱国潮，一边热衷潮玩，年轻人的消费偏好，在小时购、京东到家的春节消费中展露无遗。近年大热的故宫文创IP商品整体销售同比增长了1.4倍，涵盖坚果、玩具、糕点、酒水、文具、家居装饰等多种类型。彩虹X敦煌博物馆联名电热毯也登上联名款商品热销TOP10榜单。

萌虎闹新春，春节期间，含“萌虎”“福虎”等虎年元素的商品销售额环比上月增长7倍。零食、坚果、酒水、糕点类的虎年元素礼盒整体热销。家装饰品中，虎生肖福贴、对联、地毯销量走高。

异地订单传心意

许多人仍旧选择就地过年的虎年春节，一份份异地订单，让在外打拼的人们心意到家。数据显示，春节期间，下单人和收货人在不同城市的异地订单，同比增长了1.3倍，进入小年后订单量更一路走高。其中，深圳、广州是送出异地订单最多的城市，可见这些地区的游子们对家乡亲人的关怀与祝福。重庆、北京则是异地订单接收单量最多城市。牛奶、蔬菜、水果、零食、粮油是异地订单中最常购买的商品，彩妆套装、养生按摩用品、相机则是销售额同比增长最快的商品。

这个春节，半成品、预制菜C位出道。数据显示，馄饨饺子、面条、冷藏泡菜、熟食礼盒、微波炉食品等销售额同比增长均超10倍，调理肉串同比增长8倍。半成品净菜同比增长2.6倍。寿司、炸薯条、烤肠、沙拉、热狗等西式口味也有同比3.5倍及以上增长。从地域上看，南方消费者更偏好虾滑、蛋饺、香肠、奥尔良烤鸡、糯米鸡等预制菜，北方消费者则更喜欢肘花火腿、豆腐皮、饺子、蒜味肠、扒鸡等带有地方特色的硬菜小吃。

新民晚报记者 金志刚

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