新冬奥·揭秘｜“冰墩墩”为何这么火？

“冰墩墩”火了！这个北京冬奥会吉祥物，如今成了全国乃至世界体育迷的宠儿，线上线下都出现了“一墩难求”之势。昨天位于北京王府井的冬奥会官方特许商品旗舰店贴出告示，从2月6日起，每天只有100个“冰墩墩”限量出售，且每人只能买一个。

这个憨态可掬的熊猫样式吉祥物，到底有何特殊的魅力，为何能够引起众人追捧？

图说：北京冬奥会吉祥物“冰墩墩” 网络图（下同）

出圈因造型可爱寓意好

“没人能拒绝冰墩墩”，这句话已经成为网络热搜话题。在北京各个冬奥特许商品专卖店里，“冰墩墩”的受欢迎程度更是体现得淋漓尽致，很多“冰墩墩”形象的特许商品都是“上架即空”，这多少让同为吉祥物的“雪容融”看起来有点尴尬。“其实‘雪容融’也很漂亮，但大家就是对‘冰墩墩’更追捧，这可能和冰墩墩的熊猫形象有关吧。”昨天一家特许商品店的工作人员这样表示。

图说：“冰墩墩”表情包

图说：“冰墩墩”被门卡住的可爱模样也引发网友热议

其实，“冰墩墩”的“出圈”既意料之外也在情理之中，这个以熊猫为原型设计创作的吉祥物外形确实讨喜可爱。熊猫作为我们国家的国宝，在大部分外国人眼中就是“可爱、萌宠”的象征，黑白相间加圆滚滚的外形，可以说在动物界属于“老天赏饭吃”的类型。小时候看过《樱桃小丸子》动画片的人应该还记得，小丸子曾对家里人激动地说道：“看可爱的熊猫是自己一生中唯一的心愿，人生在世，如果连熊猫都没有看过，会非常丢脸。”

图说：“冰墩墩”玩偶

而将熊猫形象与冰晶外壳相结合，也体现了冬季冰雪运动和现代科技特点。当然，“冰墩墩”受追捧也绝不仅仅是因为其外形可爱，它被赋予的创意与含义都是走红的原因。为何叫“冰墩墩”？从名字上说，“冰”象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点；“墩墩”意喻敦厚、敦实、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮有力的身体、坚韧不拔的意志和鼓舞人心的精神。此外，北方人形容一个人敦实可爱会用“墩儿”，但考虑到南方人和外国人念儿化音会有一定难度，所以叫“冰墩墩”而不是“冰墩儿”。

“冰墩墩”差点成糖葫芦造型

许多人不知道的是，“冰墩墩”的原型起初并不是熊猫，甚至差点是一串糖葫芦，而外面那层冰壳就是糖葫芦的那层糖衣。

北京冬奥组委于2018年8月8日开启吉祥物全球征集活动，征集中一件“冰糖葫芦”作品脱颖而出——这件作品的创意源自广州美术学院设计团队，而他们最初入围的作品形象并非是现在大家看到的熊猫，而是冰糖葫芦，冰糖葫芦在北方很多地方也被称为“糖墩儿”。该团队副教授刘平云表示，冰糖葫芦是他儿时对北京的记忆，而且糖葫芦外表有一层“冰壳”，也与冰雪运动有些联系。但设计团队最终认为，一个小吃承载不了中国的大国形象，随后开始了长达7个月的修改，尝试过在冰壳之下更换成老虎、兔子或麋鹿等。最终经过几番改动，还是认为国宝熊猫最适合代表中国，而设计团队也保留了糖葫芦外表的“冰壳”，并成功将“冰丝带”的概念引入其中，将形象确定为“被冰壳包裹的熊猫”，最后“冰墩墩”从全球5816件作品中脱颖而出。

图说：曾经设计的兔子、麋鹿等造型

一个值得一提的有趣细节是，在动画电影《我们的冬奥》中，吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”出现过多次，但都没有说话，而是发出咿咿呀呀的声音。这究竟是为什么？原来，根据国际奥委会规则，吉祥物不能有性别差异，而一旦说话就很容易分辨性别，因此北京冬奥组委在与制片方签订协议时，就把“使用‘冰墩墩’‘雪容融’形象时不能说话且应当性别中立”的条款写了进去。（新民晚报特派记者 李元春 北京今日电）