图说:2017年可能会是消费品行业的转折之年 图片来源:东方IC
【新民晚报·新民网】度过三年低迷期后,瑞银中国消费品分析师彭燕燕认为2017年消费行业公司盈利将会回升,增长的动力在于消费升级。
昨天“第十七届瑞银大中华研讨会”—— 中国消费品行业展望专题分析会上,两位来自瑞银的分析师谈了对今年消费行业变化的看法。瑞银中国消费品分析师彭燕燕研究的是必需消费品行业,她表示过去三年,中国必需消费品板块一直比较低迷,和全球相比大概落后60%左右,海外投资者对消费还是很看好的,但中国这个板块持续低迷。一个原因是人口结构变化导致食品饮料行业公司营业收入增速非常低,盈利也就很艰难。另外就是库存比较高,所以,资本开支低于折旧,投资少说明对这个行业不看好。
但是,存货周期、资本开支周期和营业收入这三个指标,现在都出现了一些好转的迹象,因此,彭燕燕认为2017年大众消费行业可能会领先指数。关键是消费升级,现在大学生增长数量超过外来劳工者,这带来消费升级,所以,外卖就很好。
整体看,彭燕燕认为2017年可能会是消费品行业的转折之年,过去三年困扰行业增长的很多的负面因素慢慢在消退,但量的增长已经不是这个行业增长的动力了,量的增长一定来自于消费升级,消费升级的重点来自于企业策略的变化、产品结构要调整。以前单单靠在主流媒体,口碑相传的这种方式可能已经过时了,要通过什么提高跟消费者的交流方式呢?数字化营销一定会成为未来引领行业非常重要的策略。
瑞银香港策略分析师、中国内地/香港消费品研究分析师梁裕昌研究的是可选消费品,他认为零售商业依旧艰难,因为渠道效率不高,零售商今年有38%的公司准备减少运营面积,去年这个数据是22%,可以看到零售业受到的冲击。虽然整体比较多的企业选择关店,但我们也看到一个大的趋势,就是品牌整合会加快,因为人流正在离开步行街进入销品茂。另外,香港的消费面临比较大的竞争,内地游客转向日本、韩国等地购物,影响香港的消费市场。但广东居民现在去香港比较多,香港已经成为广东省的两小时生活圈的一部分,这些消费以餐饮比较多,购物比较少,说明游客去香港是感受香港,而不是购物。所以,梁裕昌认为香港的消费企业需要关注内需。(新民晚报记者 连建明)
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