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春节成电商又一争夺点

图说:春节引发新一轮电商大战,多家快寄公司表示春节不打烊。图来源/东方IC

  【新民晚报·新民网】随着电商间的竞争日趋白热化,春节这一传统节日也成为电商继“双十一”、“双十二”之后又一必争之地。记者调查得知,与往年相比,今年各大电商在春节期间的促销可谓下足了功夫,京东、天猫、返利网都将推出各自的春节促销活动,其中返利网除了集合各大电商的新春促销活动信息外,还将送出近亿元的优惠券和红包以及一辆价值30万元的奔驰轿车大奖。

  与家人逛街购物、置办年货、旧物换新、7天假期……每年春节都是消费者购物的高峰期。但受限于快递物流体系的瓶颈,对于电商来说,春节也意味着淡季的来临。有业内人士分析认为,电商春节淡季并不是消费者需求疲弱导致的“自主淡季”,而是因为物流、客服等服务在春节期间缺失所导致的“被动淡季”。也就是说,春节期间,不是消费者不想买,而是消费者买不到。

   但即使如此,消费者在春节期间依然有巨大的消费热情。从去年天猫披露的“春节不打烊”数据显示,春节期间约有六成消费者使用手机进行过网购。返利网购物数据也显示,2016年春节的购物用户数相较于2015年有较大提升。

  为了发力今年的春节促销战,京东早在1月初就宣布将“年货节”延期至2月3日,贯穿整个春节期间,并为活动商品提供不间断配送服务。天猫则在春节期间启动“不打烊”活动。天猫相关活动负责人表示,今年的“春节不打烊”活动将覆盖全国主要城市,北至黑龙江、南至广东、西南至云贵川、西北至甘陕,东到江浙沪,活动商品将涵盖商超、家电、数码等多个日常消费品类。

   此外,苏宁易购也将在1月22日启动“春节不打烊”活动,并推出“超级送”计划,全国消费者无论是在线上的苏宁易购网站还是线下的苏宁门店,都可以放心购物。

  为了让消费者在春节期间及时获知电商的促销信息,中国最大的导购电商平台返利网将在旗下的“今日值得买”频道发布每日全网的优惠信息及抢红包攻略。返利网相关人士表示,返利网将在一个页面中集合淘宝、天猫、京东、苏宁易购、1号店、亚马逊等电商平台以及返利网自身各大频道的新春促销活动,帮助用户降低获取所需商品的时间成本,省却在海量商品中“大海捞针”的烦恼,实现一站式轻松购物体验和额外的返利优惠。

  与此同时,返利网还将在春节期间加入电商的促销战,通过植入猜灯谜、送红包等传统习俗元素推出“新春嘉年华”天天探宝活动。该活动联合了凹凸租车、美的、悦诗风吟、小天鹅等品牌,设计了翻拍、拼图、刮刮乐等探宝活动将品牌元素植入,让会员玩游戏探宝的同时增加对品牌的认知。

  返利网方面表示,该活动将从1月22日到2月2日持续12天,总共有36场活动,每场为会员准备了价值1万元的礼品以及各大知名品牌的优惠券和红包,总价值近亿元。另外,参与探宝活动的会员有机会获得超级大奖——一辆价值30万元的奔驰轿车。据悉,超级大奖将在2月14日元宵节开启。(新民晚报记者 金志刚)

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