光明乳业牵手联赛运营商加码体育赛事赞助

图说：今年年初光明乳业成为中国排球联赛独家创始合作伙伴  图片来源：东方IC

　　【新民晚报·新民网】中国女排的夺冠热潮还在延续，光明乳业的体育赛事赞助也在加码。记者日前获悉，光明乳业已与中国排球联赛运营商排球之窗文化产业有限公司确定了战略合作关系，不但被授予“2016-2019赛季中国排球联赛乳品行业独家创始合作伙伴”及“2017中国排球全明星赛冠名赞助合作伙伴”称号，还在2月26日获得中国排球协会颁发的《特殊贡献奖》。

　　光明乳业从2016年初与中国女排签署战略合作到今年初成为中国排球联赛的独家创始合作伙伴、从“光明CHANGE U上海国际半程马拉松赛”助力2017上海国际半程马拉松赛，到赞助莫斯利安2017HHI世界街舞锦标赛中国赛以及上海交大安泰EMBA戈壁挑战赛，除了对大型体育赛事给予支持，光明乳业在2016年1月7日与上海曹燕华乒乓球俱乐部达成战略合作，其意是在支持祖国的体育教育事业。

　　业内人士指出，尽管中国乳制品行业与体育赛事有不少合作的典范，但光明乳业与中国女排如此紧密的战略合作可谓是“天作之合”。仅从营销层面来讲，光明这一次的赞助事宜实现了“完胜”。随着中国女排一场场赛事的胜利，光明乳业品牌和产品的广告也在微博、微信等自媒体端迅速传播。有媒体称，仅7个月的时间，光明乳业的品牌形象已经随着中国女排的优异表现，得到迅速提升。

　　从行业视角出发，中国体育产业如今的蓬勃发展也正是与企业的深入融合期。2014年10月，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》正式发布，提出推动体育产业成为经济转型升级的重要力量。这一意见提出的发展目标还指出，到2025年，体育产业总规模超过5万亿。就在最近，2016年国家体育产业基地评选结果经公示后已全部批复，11个国家体育产业示范基地、22个国家体育产业示范单位与12个国家体育产业示范项目正式出炉。

　　体育运动带动全面强身健体，而乳品事关食品安全亦更关乎国民健康，直接影响到国民体魄。为进一步增强国民健康体魄，光明乳业一直把健康理念从乳业的内涵扩展到外延，努力做好、做强、做大健康产业。随着"十三五"规划建议落地，健康中国正式升级至"国家战略"，健康中国有望成为培育新经济增长点的重要"源头活水"，国人医疗消费需求进一步扩大，健康产业消费市场将呈现出巨大潜力和发展活力，而这也将成为"十三五"时期乃至更长时间内中国经济持续增长的重要支撑。

　　光明乳业方面表示，在进入2017年后，其仍旧会在体育赛事赞助上继续发力，随着营销战略的不断升级，在助力各类体育项目的同时展现“光明力量”。（新民晚报记者  张钰芸）