网易房产打造泛生活化生态体系

图说：与会嘉宾讨论房企转型     网易供图

　　【新民晚报·新民网】2017网易有态度城市峰会日前在沪举行，同时启动网易泛生活化生态体系。

　　2016年网易房产的营业收入同比增长高达100%，在上海，合作客户超过130家。在房地产市场不确定性增加的背景下，软化房地产营销，搭建开放共生的网易生态布局，用更感性的方式和生活化触点抵达用户，房地产营销的前景依然美好。

“泛生活化体系以品效合一的平台格局，帮助开发商实现品牌营销的软性诉求与真枪实弹的销售数字、业绩需求。”网易房产全国总经理张媛媛发布了基于泛生活战略下的5大发展布局，分别是天网计划的直播战略、精准时代的程序化购买、撬动居住全产业链的整合、多元化泛生活和智能化AR技术，为行业内外带来全新的营销血液。

　　2016年底中央经济工作会议就指出，要坚持“房子是用来住的、不是用来炒的”的定位，为楼市奠定了主基调，同时也为2017年房地产市场的走向拉开了“回归居住属性”的美好序幕。

　　峰会上，多位地产界的嘉宾围绕房企转型进行探讨。中城投资执行总裁张海泉表示，未来，在上海等一线城市，随着新增住宅土地的减少，房企的业态将进行调整，从住宅在向社区商业，包括体验型商业转化、联合办公等；万科集团高级副总裁、上海区域本部首席执行官张海直言，过去五年，万科在上海相当大一部分是升级，有一小部分是转型，比如，嵌入式养老和即将发布的集中式养老；仁恒置业执行副总裁王晞介绍道，房地产下半场就是从“卖”到“营”。进入到运营时代，当房企也成为一个片区运营商，不仅仅是开发，更重要是做好如何管好这片土地，这一块现在是仁恒正在打造的核心价值。（新民晚报记者 杨玉红）