“以乐为媒”为购物中心突围

图说：瑞虹天地月亮湾引入一系列音乐主题特色商户    图片来源：东方IC

　　树立“音乐娱乐”标签，引进一系列音乐主题特色商户，并着力打造音乐艺术活动，昨天，正式开业的瑞虹天地月亮湾将购物、餐饮、社交等多元化消费者体验融为一体，希望可以在申城商业项目中脱颖而出。“以乐为媒”能否成为购物中心的突围之道？

　　去年12月底启动试营业的瑞虹天地月亮湾，已经迎来近120家品牌的入驻。瑞虹新城项目总监兼中国新天地市务推广及策略传播总监刘梦洁表示，瑞虹天地月亮湾店铺几乎满租，商户开业率超过85%，而在刚刚过去的端午小长假中，月亮湾一共实现了近千万营业额，线下客流突破18万。

　　在文化上做文章几乎成为沪上新开商场的“标配”，瑞虹天地月亮湾则把目光放在音乐上。“我们认为中高端客群对文化的需求是很强烈的，而音乐受众广泛且易于商场结合。”刘梦洁表示，项目规划之初就明确要树立“音乐娱乐”这一创新标签，所引入的特色商户中也不乏以音乐元素为亮点的商户品牌。例如草莓音乐节的缔造者——摩登天空上海首家门店已经开业，该旗舰店集聚秀场、文创商店和精品咖啡吧为一体，意在打造商业和艺术文化交融的现代生活圈。此外还有搭载录音棚和全透明开放式舞台的定制音乐传播平台萨恩音乐，引入业内知名音乐人的现场音乐酒吧等。

　　记者了解到，瑞虹天地月亮湾的业态布局主要分为三块，餐饮业态占到40%，零售业态为30%，音乐文化特色的综合业态为30%。其中80%的品牌为虹口首店，20%为上海首店。占比最高的餐饮业态引入多家网红店，例如法式生鲜肉铺My Butchery Table2.0店，弗兰克牛排馆、美国卡车主题餐厅公路餐厅等。

　　继新天地、虹桥天地之后，瑞虹天地是瑞安房地产“天地系”在上海的又一重磅项目，而在月亮湾之后，还将有18万平方米的太阳宫项目。刘梦洁透露，太阳宫除了将引入虹口区首家IMAX影院之外，还将开辟美食超市，引入所有和“吃”有关的元素。“餐点、食材、DIY制作、美食书籍等，我们会在太阳宫打造全亚洲最大美食主题超市。”最终瑞虹天地的落成将升级区域环境，旨在将瑞虹新城打造为国际级综合型社区和时尚生活中心。