旅游跨界融合呈现新亮点 乌镇戏剧节成“旅游+文化”样本

来源/视觉中国

新民晚报讯（实习生 糜俊豪 记者 杨玉红）随着新消费时代的来临，消费者对旅游的需求正不断升级。昨日，在2018中国会议与商务旅行论坛上，业内人士表示，“旅游+文化”丰富了游客的体验，成为旅游跨界融合的新亮点。

“旅游+文化”大大提升和丰富了游客的体验，乌镇戏剧节就是其中的一个典型。乌镇戏剧节自2013年开幕以来，已成为国内少有的可以与阿维尼翁戏剧节、爱丁堡戏剧节比肩的文化盛宴，其门票常常是一票难求，每年的戏剧节期间，前来观剧的游客络绎不绝。乌镇戏剧节不仅为乌镇带来了庞大的客流，更使乌镇在全国众多的旅游小镇中脱颖而出，形成自己的独特品牌。

“戏剧节吸引了全国各地甚至还有海外刚来的游客。第三届戏剧节开票20分钟内，一百多部戏剧票均售罄。”乌镇旅游股份有限公司曹杨栋表示，乌镇戏剧节是将乌镇打造为综合度假目的地的关键一环，大大丰富了游客的体验，提升了乌镇的知名度。

在打造旅游目的地时，还得进行“浸入式”的跨界，即打造场景。稻蓝产业加速器创始人孙郡回忆了自己在澳大利亚南澳大利亚州的经历，南澳大利亚州素有“节日之州（Festival State）”的别名，平均每十三天有一个节日，除了国定、法定节日外，全是民间性的节日。尤其是每年的3月，南澳大利亚州的首府阿德莱德几乎被各种节日所淹没，世界各地的艺术家汇聚到这里，为游客们献上一场场难忘的演出，展现出这座城市的别样风情。这让孙郡大为感慨道，一个有节日性质的旅游目的地，吸引并满足更多游客深度游、个性游的需求。