瑞银：拼多多GMV三年将超2万亿 薄弱公众沟通能力成主要短板

来源／视觉中国

　　新民晚报讯（记者 金志刚）近日，欧洲最大的金融控股集团瑞银（UBS）发布了一份长达39页的拼多多发展报告。该报告由UBS Evidence Lab历时超过3个月完成。瑞银分析认为，作为2.0代电商，拼多多已经成为中国第二大电商平台，并且仍将延续高速增长。

　　截至2018年底，拼多多的年活跃用户为4.18亿，阿里为6.36亿，京东为3.05亿，按用户数计算，拼多多已经是中国第二大电商平台。瑞银的调查结果显示，不同于其他电商平台，拼多多在中国已经拥有极高的知名度，但仍有很多人从未尝试使用拼多多。基于各项数据与分析，瑞银认为：随着平台的升级与发展，将有更多用户尝试拼多多，并且更频繁地在该平台购物。

　　瑞银预测，2021年，拼多多的年活跃用户将达6.28亿，与阿里巴巴集团2018年底的用户数持平；2023年，拼多多的用户年平均消费将达3823元，超越以高客单价为代表的京东当下的水平。2021年，拼多多的年GMV（成交总额）将赶超京东，达2.07万亿元。截至2018年底，拼多多的年度GMV为4716亿元，同比增长234%；京东的年度GMV为1.67万亿元，同比增长29.5%。据此推算，瑞银认为在接下来的3年内，拼多多将至少维持60%以上的GMV年复合增长率。

　　据用户调研数据显示，拼多多的一个另类标签是“最有趣的购物场所”，但薄弱的公众沟通能力，已成为公司发展的重要短板。自IPO以来，拼多多在打击山寨、打击假冒伪劣方面取得了长足进步，但直到现在，公司依旧没有采取更多有效措施让商家和消费者了解平台为此所做的改进。瑞银举例称，拼多多现在所遭遇的形象问题，让其想起过去几年的淘宝网。IPO之后，淘宝网在这方面取得了巨大进步。相较之下，拼多多在平台形象方面仍有非常多的工作要做。

　　瑞银分析指出：中国仍在蓬勃增长的电商市场体量，足够阿里巴巴和拼多多在接下来的一段时间内共存共进。同时，瑞银认为拼多多基于新电商模式所践行的C2M，代表电商未来的发展方向，在这条正确的道路上，目前的拼多多仍处于起步阶段，尚不能言成功。