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品牌特卖激活生命力 唯品会第一季度净营收突破213亿元

来源:新民晚报     记者:金志刚     作者:金志刚     编辑:钱文婷     2019-05-23 11:05 | |

  新民晚报讯(记者 金志刚)北京时间今天凌晨,唯品会披露了未经审计的2019年第一季度财务报告:Q1净营收213亿元人民币(约合32亿美元),同比增长7.3%。继上季度首次披露GMV数据,此次唯品会财报公布的第一季度GMV达338亿元人民币。

  财报显示,按照通用会计准则,唯品会归属股东净利润为8.723亿元人民币(约合1.3亿美元),同比增长64.7%;毛利润44亿元人民币(约合6.491亿美元),同比增长8.7%。唯品会聚焦品牌特卖以来,盈利能力不断走强,不仅保持了连续26个季度盈利,毛利润、净利润增速也同样得到扭转,财报基本面数据呈现趋势性向好。

  一季度,唯品会总订单数为1.165亿,相比去年同期的9020万单同比增长29%。总活跃用户数达2970万人,同比增长14%。截至2019年3月31日,唯品会超级VIP会员数量已达320万。

  回归特卖战略以来,唯品会业绩表现持续稳健向好。2019年第一季度,服饰穿戴品类继续加注对GMV的贡献,占比超50%,同比增长16%。这一转向主要归因于唯品会对服饰穿戴核心品类的专注。本季度,唯品会对标品占比进行了调整,将部分标品从自营转移到第三方平台,此举不仅有效提高了盈利能力,同时能优化品类结构,构建更为健康的业务生态,以谋求长远稳健发展。

  国家统计局数据显示,2018年中国服装市场规模达9870.4亿元,预计2019年该数据将进一步扩大,但占据40%以上的库存,让整体服装行业处于并将长期处于被动去库存周期,繁重的库存压力给以服饰穿戴为核心品类的唯品会带来增长机遇。

  特卖作为一种非常具备生命力的商业模式,在国内消费语境中经常被单纯理解为“清仓”“打折”,唯品会提倡的“新价值特卖”,既非传统的大甩卖模式,也有别于一般商品的纯低价促销,所谓“特卖”,就是在特别的时间,将特别的货品以特别的价格卖出。作为一家自营服饰穿戴类平台,以“品牌特卖”作为商业模式,这就需要强大的供应链管理和库存管理能力,和对服饰穿戴品类货品的把控能力。

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