出唇膏、香水，上新抹茶、冰淇淋口味，60岁的大白兔正变得越来越年轻

　　新民晚报讯（记者 金志刚）从唇膏到香水，60岁的国民奶糖大白兔在618前夕又成了跨界明星。5月23日零时，大白兔与气味图书馆携手天猫国潮行动，推出快乐童年香氛系列产品，把奶糖的甜浓滋味，完美融入香水、沐浴乳、身体乳、护手霜、香薰……这令许多吃着大白兔奶糖长大的80后、90后欣喜不已，在开售十分钟就买走了14000余件产品。

图说：大白兔香氛礼包   来源/采访对象供图

　　美国调香师调出“最对的味道”

　　就在半年前，大白兔x美加净唇膏也带来瞬间售罄效应。天猫预售开始半分钟，920支大白兔唇膏就卖空了；隔日追加1万套两支装组合，3个小时内即售罄。

　　这次，大白兔又和香氛品牌气味图书馆“牵手”。香水是双方最先敲定的跨界产品，而如何将大白兔奶糖的香甜从味觉延展到嗅觉，是双方研发时遇到的最大难题。起初大白兔青睐中国籍调香师或华裔调香师，认为有文化与情感层面的联结，调香师才能做出“有温度”的产品。

　　全球顶尖调香师一共有50多位，气味图书馆与国际香氛公司反复沟通、筛选，最终决定邀请一位有中国生活经验、品尝过大白兔奶糖的美国调香师操刀。为唤醒与强化这位调香师的味觉记忆，大白兔还将奶糖寄到美国，供他调制期间品尝。

　　经过多轮调制，大白兔等到了“最对的味道”：香水前调是大白兔奶糖的味道，中调是蜜糖茉莉花香，还加入了马达加斯加香草；等奶糖味散去留下淡淡花草香，甜而不腻。

　　除了香水，还有沐浴乳、身体乳、护手霜等全系列产品，当然其他香氛产品就是基于香水配方延展调制的。跨界新品吸引了大批年轻人，刚刚开业2个月的大白兔官方旗舰店迎来可观增长：截至5月23日晚上12点，大白兔官方旗舰店的访客数增长15倍，销量增长1.6倍，粉丝数增长26%。

图说：大白兔奶糖在天猫推出新口味   来源/采访对象供图

　　推出抹茶、冰淇淋新口味

　　据悉，在线下商超，主力消费者是40岁以上的女性。而天猫旗舰店上，25岁至35岁的女白领以及学生党，构成最重要的消费群。如何抓住年轻人的心？成了大白兔考虑的问题。

　　2019年3月底，大白兔官方旗舰店上线天猫。在线下商超，大白兔奶糖销售原味、巧克力味、红豆味奶糖，且以袋装为主。而在天猫旗舰店，大白兔奶糖推出了抹茶味、提拉米苏味、冰淇淋味，并尝试了各色各样可爱的包装——有牛奶瓶、有玻璃罐，也有奶糖式样的铅笔盒造型。今年，大白兔还计划结合天猫大数据研发新的奶糖口味。上述种种尝试，为60岁的大白兔奶糖带来了的年轻客群。

　　以跨界玩转国潮，则是大白兔会一直深耕的方向。在5月10日中国品牌日当天，大白兔以潮兔形象登陆太平鸟服饰旗下女装品牌LEDIN的2019时装秀，不久后双方联名的围巾、T恤、外套、毛衣等潮服也将上线天猫。