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香飘飘推“珍珠双拼”奶茶 要做“饮料届的ZARA”

来源:新民晚报     记者:张钰芸     作者:张钰芸     编辑:房浩     2019-08-20 09:39 | |

图说:香飘飘邀请王俊凯代言奶茶新品 来源/采访对象提供

  新民晚报讯(记者 张钰芸)当王俊凯出现在香飘飘奶茶品牌升级发布会上,官宣成为代言人的时候,现场声浪达到最高。瞄准“90后”“00后”等新生代消费群体,昨天,香飘飘以新产品、新代言人以及全新的品牌定位亮相,希望在冲泡板块重振旗鼓。

  据了解,新推的“珍珠双拼“奶茶系列共有三个产品,包括太妃双拼、黑糖双拼和抹茶双拼,将在9月份全面上市,但目前仍未公布价格。为了推广新产品,香飘飘选择了王俊凯进行代言。

  业内人士认为,此次全新的珍珠双拼系列上市,丰富了香飘飘奶茶产品矩阵,形成了经典、好料、珍珠双拼三大系列。这些产品以差异化的产品概念、包装风格、口感体验以及价格区间,覆盖和承接不同类型的消费需求,拓展了飘飘品牌业务版图。

  “升级后的‘休闲享受型’这一品牌定位,将有助于扩大香飘飘的消费人群覆盖范围和市场空间,也更符合当下及未来的消费趋势和消费心理。”香飘飘董事长蒋建琪表示,今后将围绕这一全新定位,在产品、渠道、价格、传播推广四大层面进行革新。“我们希望成为‘饮料届的zara ’,快速迭代,推陈出新。”

  8月12日,“奶茶第一股” 香飘飘 发布了2019年半年度报告。报告期内,香飘飘实现营业收入13.77亿元,同比增长58.26%;归属于上市公司股东的净利润2352.96万元,去年同期则为净亏损5458.60万元,实现了扭亏为盈。

  不过,把净利润做到正数的,不是香飘飘奶茶,而是2018年7月推出的Meco蜜谷果汁茶。从数据来看,今年上半年,在香飘飘冲泡类、即饮类两大产品分类中,冲泡类实现营收7.12亿元,同比下滑2.81%;相比之下,即饮类产品实现营收6.51亿元,同比大增413.74%。即饮类产品中,液体奶茶收入6258.81万元,同比下滑50.6%;果汁茶收入则达到5.88亿元,成为一大亮点。

  而此次冲泡类奶茶推出新品,以及邀请当红流量明星代言,能否重现当年辉煌,拉动冲泡板块增长,还有待观察。

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