“人民·新国货”数字加速计划正式亮相

新民晚报讯（记者 金志刚）国货品牌迎来黄金时代，数字化浪潮带来更多可能性。在9月24日举行的微盟Weimob Day·杭州站峰会上，微盟宣布：为上百家新国货品牌免费提供SaaS工具支持、私域直播带货扶持和数字运营指导服务。继9月23日腾讯和人民日报数字传播正式启动“人民·新国货”项目后，腾讯广告、腾讯智慧零售、微盟联合发布了这项“人民·新国货数字加速计划”，作为“人民·新国货”项目的重要落地举措。

“数字浪潮下，新国货品牌迎来黄金发展十年，从传统品牌时代渠道为王到电商品牌走红，再到文化自信、数字驱动的新国货崛起，国产品牌历经了三次浪潮。”微盟集团执行董事兼智慧商业事业群总裁方桐舒认为，数字化助推国货崛起，在以用户为中心、重私域运营的新国货品牌时代，设计、产品、渠道、营销和用户都发生了显著的变化。方桐舒将这些变化提炼为品牌营销力、产品价值力、数字经营力和用户连接力，并给出增长公式：新国货品牌增长=（产品价值力+品牌营销力+用户连接力）×数字经营力。

本次峰会吸引了博洋家纺、全棉时代、GXG、红豆居家等国货品牌参与。其中，成立于1995年的博洋家纺，前身为1958年创办的“宁波永丰布厂”。转型前，企业经营面临着线下单点渠道、依赖终端门店、导购管控等痛点，通过门店上云、导购上云、会员精准营销等进行数字化转型，博洋家纺实现了全渠道多点触达、立体化销售网络和对导购等人员的激励赋能高效管理。借力微盟直播，博洋家纺在7月17日高端品牌博洋七星直播中完成1350万销量，8月28日博洋家纺直播中完成3500万销量。

方桐舒表示，微盟将通过全链路数字化模型和完善的扶持体系，打造100家新国货品牌数字化新标杆，助力国货品牌数字化进程加速。