知乎在美递交IPO申请 招股书除了数据还讲了用户、创作者的故事

图说：中国最大在线问答社区知乎首次向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO申请 来源/采访对象供图

　　美东时间2021年3月5日，中国最大在线问答社区知乎首次向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO（首次公开发行）申请，计划在纽约证券交易所挂牌上市，代码为“ZH”，瑞信、高盛、摩根大通担任承销商。值得注意的是，此次招股书中除了披露相关数据外，还出现了数段用户和创作者的故事，这凸显出知乎对用户和创作者的重视，同时也让遍布数据和图表的招股书充满温情。

　　首次全面披露营收情况、运营数据等核心信息

　　知乎成立于2010年，聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域颇具创造力的人群。十年以来，知乎招股书首次对其营收情况、运营数据等核心信息进行全面披露。

　　招股书显示，截至2020年12月31日，知乎累计拥有4310万内容创作者，已贡献3.53亿条内容，其中包括3.15亿个问答。知乎内容主要包括UGC及PUGC，有问答、文章、专栏、视频、直播、想法及圈子，包含丰富的知识、经验及见解，覆盖1000多个垂直领域和57.1万个话题。

　　2020年第四季度，知乎平均月活用户数达7570万，同比增长33%，2020年四季度日活跃用户平均每天打开知乎应用程序6.2次。2020年第四季度，知乎用户日均搜索量为2570万次，较2019年第四季度增长了38.2%，在寻找信息作出决策或寻找答案方面，知乎成为中国所有在线内容社区的首选。

　　根据灼识咨询（CIC）的调查报告，按2020年平均移动月活跃用户数及收入计，知乎是中国最大的在线问答社区，及前五大综合在线内容社区之一，知乎也被认为是中国最值得信赖的在线内容社区。

　　招股书讲述的故事凸显对用户和创作者的重视

　　“我们考虑了很长时间，思考应该如何与大家分享‘知乎体验’的精髓，但最终，我们的用户和创作者才能最好地证明我们是谁。”知乎在招股书中写道。

　　对于年轻的妈妈艾达来说，知乎是一个为女儿挑选书籍的绝佳平台。她3岁的女儿艾什利从未去过海边，但非常向往美丽的海洋世界。艾达想为女儿买一本描写海洋的书，她在知乎上搜索相关提问，并在众多知友的推荐下选择了插图精美、故事精彩的《海马先生》和《海洋——儿童百科全书》。

　　每天下班回家后，母女俩非常享受沉浸在童书中的美好时光，艾什利也因此开始了一次迷人的海洋之旅。她开始用蜡笔画海洋动物，并将画的海马作为礼物送给妈妈。艾达希望有一天她能够存下足够的钱，和家人一起去海边度假，在巨大的沙滩伞下给女儿读海洋动物的故事。

　　对于从抑郁症中走出的年轻人爱德华来说，知乎是一个倾诉自我、帮助他人的温暖社区。爱德华曾患有严重的抑郁症，并从一家大公司辞职。在经历了近18个月的苦难和自我怀疑之后，在家人、朋友和医生的帮助下，他终于走出谷底、重获新生。

　　当爱德华在知乎上看到问题“抑郁症是种怎样的体验？”时，他决定分享自己的经验。他的回答获得了1595次阅读，14次赞同和6次喜欢——这些数据虽然在知乎平台上并不算高，但对爱德华来说是一个巨大的鼓励。他被来自知友的关注感动着，也坚信那些有相似经历的知友会摆脱抑郁症，在黑暗中看到希望之光。

　　知乎致力于让人们更好地分享知识、经验和见解，找到自己的解答。知乎的用户是充满好奇心与求知欲的群体，他们喜欢分享，无论是系统论述还是即兴创作，都可能对其他知友产生启发与帮助。

　　“有哪些十分钟内就能学会，并且终生受用的技能或知识？”这个知乎上的提问就提供了丰富的内容。各种类型的用户都结合自己擅长的领域给出答案，从如何在旅行中锻炼身体或如何打开腌菜罐之类的日常生活小技巧，到如何通过用左手刷牙提升大脑功能等冷门回答，再到如何正确地向别人道歉等重要的人生经验。

　　新民晚报记者 金志刚