Growth50·2021中国新消费品牌年度增长力榜揭晓 食品饮料品牌占比三成

新民晚报讯（记者 金志刚）今天，第一财经商业数据中心（CBNData）正式发布《2021中国新消费品牌增长力白皮书》及“CBNData新消费品牌增长力评价体系”，同时揭晓《Growth50·2021中国新消费品牌年度增长力榜》。Growth50品牌中，成立5年、5-10年和10年以上的品牌分布均衡，食品饮料品牌占比三成。

来源/采访对象供图（下同）

在消费结构升级和后疫情时代的背景下，消费市场迎来了全面革新。资本对新消费品牌的热情不减，消费者对国货的青睐也与日俱增。2021年消费行业融资事件占比继续提升，披露融资金额同比大幅增长147%。2020年双11新增的亿元“新贵”中，56%是国产品牌。2021年，国货品牌关注度已经是非国货品牌的3倍。从细分需求切入、擅长数字化营销与爆品打造，是这一波崛起的新消费品牌共同的特点。

第一财经、CBNData于2021年3月联合发起了“2021中国新消费品牌增长力大调查暨Growth50榜单评选”项目，通过大数据分析、深度面访等研究方式，从所属赛道、产品、供应链、品牌、营销、经营及组织七大维度展开调研及评选，致力于寻找到能跨越周期的中国新消费品牌。复旦大学管理学院作为评选的独家学术支持机构，同步为评审体系及规范提供学术指导。

Growth50榜单中，超6成的品牌成立时间在5年以上。成立时间在5年内、5-10年以及10年以上的品牌数量分布均衡。相比之下，4月公布的“2021中国新消费品牌增长力大调查TOP300”中，成立时间在5年以内的品牌占比高达58%。这证明品牌发展是一场持久战，而综合实力需要靠一定时间的沉淀才能反映出来。

一线城市仍旧是最能感知前沿消费风向的地区。Growth50品牌按所在地划分，集中度最高的地区为上海市和广东省，两者加起来占比近7成。入围Growth50的食品饮料品牌，2/3都在北上广。

在“民以食为天”的观念下，吃喝依旧是最基础的消费需求。上榜Growth50的食品饮料品牌数量最多，占比接近三分之一，且整体表现优于Growth50整体水平。健康化、便利化和多功能化等新消费趋势的涌现，为更多玩家提供切入创新细分赛道的空间。

美妆个护品牌的数量排名第二。这一赛道的繁荣，得益于代工红利之下国货美妆品牌的集体崛起、更多细分人群的“颜值”消费力被挖掘、以及零售体验的需求催生出的线下美妆集合店拓张。

数量排名第三的服饰鞋包品牌，有半数是成立时间在10年以上的老品牌。这些品牌在充分发挥供应链、渠道端的资源优势同时，及时抓住多元个性化的潮流、或是应用技术进行产品革新，在红海中开辟出新的增长点。

此外，上榜Growth50的品牌还涵盖了母婴、餐饮、户外等６个品类，虽然在数量上不占优势，但足以反映当代消费者需求的多样性和包容性。