打造“数字孪生柜台”，在“美妆节”上寻找商业数字化转型的密码

新民晚报讯（记者 张钰芸）上海金秋旅游购物季即将启动，你的购物清单准备好了吗？限时放价、折上返券、美妆盲盒、优惠加码……百联股份的“潮流美妆节”在第一八佰伴的实体门店和“百联云店”上，正同步进行中。

图说：联股份的“潮流美妆节”在第一八佰伴的实体门店和“百联云店”上，正同步进行中。  采访对象供图（下同）

在第一八佰伴门口，邝女士和闺蜜拎着大包小包满载而归：“趁这次活动，我俩囤了很多护肤品还有化妆品，价格太美丽了！关键是品牌还全，我们想要的都有！闺蜜说，回到家还能上云店补货，‘后悔药’也很香，哈哈！”

百联股份副总经理、第一八佰伴总经理叶晓京介绍，从9月3日到9月21日，“潮流美妆节”横跨三个重要节日：开学季、教师节和中秋节。其中，9月3-5日和9月10-12日，仅6天时间，第一八佰伴化妆品品类的销量就突破了7000万，同比上升64%；9月10日教师节，更是创造了该品类的单日历史新高。

各大品牌在潮流美妆节表现抢眼。兰蔻总体销量超800万元，CPB、DIOR、赫莲娜、资生堂等国际美妆品牌，销量也纷纷突破500万元。其中，赫莲娜黑绷带、绿宝瓶等明星产品成为热门爆款，总体销量近800套。

同时，第一八佰伴首次上线“百联云店”，首日销售额已超1000多万元。品牌纷纷推出丰富的个性化套装、爆款套餐及加赠礼，部分品牌套餐甚至是百联云店专供，比如“SK-II明星心选”套餐，整个上海仅此一家，已售近500套。

图说：有三款“SK-II明星心选”套餐，仅在“百联云店”专供。

SK-II中国市场战略策划总经理王宏伟介绍，有三款“SK-II明星心选”套餐，仅在“百联云店”专供。原价690元的“SK-II明星心选”套餐，消费者在柜台享完8折优惠后，还可以在“百联云店”上抢个50元满减券，最终502元就能拿下，到手近7折，价格相当优惠。

第一八佰伴充分借助“百联云店”的线上优势，构建出“从线下到线上，从线上到线下”的新零售商业生态，打造“数字孪生柜台”，完善线上消费场景，打通了全业务链的数字化能力，更好地满足了消费者的购物需求。“专柜发货，渠道保证”，每一家“云店”都对应一个真实存在的实体门店，解决了消费者的后顾之忧。

图说：身着太空服的兔子“ROBBi”空降八佰伴现场。

同期的另一看点是一只身着太空服的兔子“ROBBi”空降八佰伴现场。当下的航天热点，使神秘新奇的潮流IP“ROBBi”和其美妆定制款盲盒美妆机，成为年轻人合影发圈的社交元素，成功助力“潮流美妆节”营销活动的出圈。