在新经济平台上找到与年轻人对话的界面，25岁的淮海百盛变了

图说：淮海路百盛是上海人心目中的“白月光” 采访对象供图

新民晚报讯（记者张钰芸）1994年，第一家百盛在北京复兴门内大街落地，成为东南亚百货品牌进入中国的首店。两年后百盛进驻上海，新店选址淮海中路与陕西南路的交叉路口，坐享上海头部商圈的黄金地段，成为沪上老百姓的购物首选之地。走过25个春秋，淮海路百盛是上海人心目中的“白月光”。

随着90后乃至于00后消费者成为消费升级的重要驱动力，120岁的淮海路正从“年轻力”中汲取养分，而淮海百盛也在不断调整升级。记者从昨天从淮海百盛获悉，其业态组合的创新布局已经摆脱了传统百货模式，正向年轻化的类购物中心迈进。

淮海百盛共有9个层面，总建筑面积近2.7万平方米。转型升级后的淮海百盛汇聚了LVMH、Chanel、L’Oréal、Estée Lauder、资生堂等头部美妆品牌。Dior更是在淮海百盛打造了全球首家后台彩妆新形象店，占据商场1F入口处位置。倩碧也将亚太区首家全新形象店入驻于此，多个美妆品牌都将淮海百盛作为新品首发的第一站。通过搭建以高端美妆品牌为核心的品牌蓄水池，淮海百盛不断扩大了美妆零售业优势，美妆业态已成为淮海百盛发展的重点，占据商场销售额的重要份额。

从品牌布局上看，商场2F~4F涵盖了服饰、珠宝、箱包品牌。Adidas三叶草、GUESS、LEE、CKJEANS等服装品牌，谢瑞麟、英皇珠宝等珠宝品牌纷纷在此设立专柜，周大福旗下轻奢珠宝子品牌SOINLOVE在淮海百盛开设全球首家Beauty Lounge主题体验店。此外，商场还吸引了潮牌珠宝MONOLOGUE和深受潮人喜爱的LOHO眼镜、戴森、添可等更为年轻时尚的品牌。

在对零售业品牌调整的基础上，淮海百盛还增加了包括齿科、健身、娱乐等生活休闲类品牌。作为另一大营收来源的餐饮版块，除了连锁品牌海底捞、上隐、柚子炭烧居酒屋、姜虎东白丁烤肉等，更有映水芙蓉、汗叔叔印度波斯餐厅、蘩楼等各具特色的餐饮店加入。   

 “我们在与年轻人的沟通与互动中，能更了解年轻人的消费喜好，并更好地适应他们的消费习惯，以高阶品牌为销售主力，为下一个销售增长点蓄力。”淮海百盛的负责人表示，新一代的年轻人不仅乐于尝试新鲜事物，精神价值、社交属性、消费体验也成为他们消费决策的动力之一，这让淮海百盛快速从百货型消费场所向情感型、价值型消费转变，以年轻生态激活传统商业的力量。