老字号擦亮“金字招牌” 知识产权保护要上心

　　新民晚报讯（记者  张钰芸）4月26日是第18个世界知识产权日，昨天上海召开“加强老字号品牌保护，营造’上海购物’新环境”的推进会，精选了9起上海品牌司法保护典型案件的《上海品牌知识产权保护典型案例指引》正式发布，其中涵盖了企业名称简称的保护、注册商标与企业名称的冲突、未注册商标的使用、互联网领域的品牌保护等一系列品牌知识产权保护中的常见问题。

来源/视觉中国

　　要擦亮老字号的“金字招牌”，就要加强品牌建设、讲好品牌故事。结合多年来老字号品牌知识产权的案件审理经验，上海市浦东新区人民法院的相关负责人给到场的老字号企业提出了建议。

　　一是对知识产权内容进行树立、明确，并进行全方位的管理，其中包括资产管理、运营管理、风险管理等方面。既要运用法律和商务的手段，让企业的老字号知识产权获得财产收益，同时也要对可能存在的知识产权风险进行预防查询、监控跟踪和风险清除。

　　二是国内外及时进行注册登记商标。在国内，应提升老字号商标的注册意识，以避免商标字号被侵权或抢注，此外，更要加强品牌战略的部署。大多数老字号对海外注册都没有足够的重视，都想着发展壮大后再去考虑海外注册，到了那时却为时已晚，“我们的商标已经被抢注，比如同仁堂在日本，碧螺春在韩国被抢注，大大影响了品牌建设、传承的连贯性。”

　　三是维权要用证据说话，老字号可以通过谈判、诉讼、仲裁等多个渠道进行，对犯罪行为也可以向公安机关报案。然而，诉讼仲裁并非第一选择，由于老字号的权利归属背后都有复杂的历史传承因素，互惠共赢也是个很好的方式。

　　记者了解到，针对老字号商标在外省市侵权多、商标抢注多等问题，市工商局下一步将研究制定老字号商标的保护名录，为老字号商标提供快速保护、重点保护，同时努力争取国家主管部门授权上海设立商标海外维权办公室，加大老字号企业商标的海外维权力度。

　　市商务委相关负责人则表示，在老字号品牌的传承与发展上，既要让企业增强自我保护的意愿，又要加强政府部门对行政商标保护，还要加强法院的司法保护，“重振老字号，不仅要让老字号企业焕发新生，更要让老字号企业品牌的理念、价值观成为打响上海购物品牌的一面旗帜。”