190岁的老品牌如何与年轻受众对话？

图说：周冬雨和刘昊然成为代言人    来源/采访对象供图

新民晚报讯（记者 张钰芸）人气担当能否赋能品牌年轻化？190岁的王老吉选择全新尝试。日前，王老吉宣布首次启用品牌代言人，“金马影后”周冬雨和“50亿票房先生”刘昊然成为代言人。瞄准了新生代市场，王老吉以当红人气明星代言开启了与年轻受众新的对话方式。

在互联网时代，流量即价值。年轻用户注意力在哪里，营销价值洼地就在哪里。王老吉首次启用代言人的背后，彰显的就是品牌年轻化的战略升级。周冬雨和刘昊然都是拥有大量90后、00后粉丝的当红偶像，对年轻消费者有极强的号召力。王老吉旨在以代言人为纽带，连接品牌与消费者，向年轻消费者传递品牌价值和凉茶文化，用年轻人的方式拉近品牌与消费者的距离。

王老吉把2018年称作其“第10个19岁”，可见品牌年轻化战略进入了全新的阶段。从吉祥罐、态度罐，到为年轻人专属打造的黑凉茶，以及在电影、电视剧、游戏、综艺等领域的跨界合作、IP绑定，王老吉正从产品、营销、品牌等多渠道促进年轻化战略提速。