上海潮店｜怪咖实验室？创意艺术展？进店需要点勇气

来源／采访对象供图

 视频：杨硕 摄 刘力源 制作

　　百年老街淮海路，竟然有我看不懂的店？资深媒体人、老上海谈女士，一次路过淮海路，对着某家店铺门口的“土堆”，愣是没猜出这店是卖啥的，看着三三两两打扮时髦的年轻人进进出出，她踌躇了五分钟，终究没能跨进店里。事后她询问同事，才知道那是家卖眼镜的。

GENTLE MONSTER   新民晚报记者 杨硕 摄

　　今年1月，GENTLE MONSTER淮海路旗舰店重装开幕，新亮相的旗舰店由过去的两层扩大到三层，目前是全国规模最大的旗舰店。通过挖掘策展型商店的形式，GENTLE MONSTER正在社交媒体和新零售时代，引导价值取向和消费升级。

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　　店名：GENTLE MONSTER（淮海路旗舰店）

　　地址：淮海中路798号

　　Tips：营业时间为上午十点到晚上九点半。

　　优惠信息：无

　　小新打分

　　交通便捷指数：★★★★（地处市中心的淮海中路，可乘坐1号线、10号线、12号线至陕西南路站，乘坐13号线至淮海中路站，出站后步行可达。）

　　环境颜值指数：★★★★★（商店内艺术气息浓重，三层主题不同，一场视觉盛宴可以让消费者大饱眼福。）

　　价格亲民指数：★★★（人均1700多的眼镜主打时尚，主要消费人群面向年轻群体。）

　　服务亲和指数：★★★（与店里高大上的气质相符，你不主动询问，服务人员也不主动推荐。）

　　小新推荐指数：★★★★（眼镜新潮，多款明星同款，价格可以接受，最主要的每个楼层的艺术设计很赞。）

　　小新真心话：淮海路上老字号偏多，相比之下，这家店的设计和特色让人耳目一新，店内的商品也十分独特，如果你是懂时尚追潮流的年轻人，不妨进店逛一下。

　　>>电视剧带火的墨镜

　　2011年创立于韩国的Gentle Monster以设计前卫、风格大胆，个性惊艳闻名。如今这个闻名全球的“潮牌”入驻了上海。

土堆门面

　　在淮海中路798号的店内，一个“土堆”肆意“侵占”了顾客的视线，绕过它，又进入了另一番场景，严谨的实验室里，电脑、石膏像、工具箱、文具等一应俱全。桌上，机械手臂随着气闸的声音带动着蚊子模型上上下下。

禁欲系实验室

　　在二楼，数个摄像头组成的“大炮”对准空间一角，用来“捕捉诱惑人心的蚊子”，每每顾客走过，都会在监视器上留下倩影。艺术矩阵一般的货柜上，圆形、方形、波音式、猫眼式框架与各种极富现代感的镜片组合，带来强烈的视觉冲击。三楼空间空旷幽暗，四处散落的木头船寓意着驶向未知的未来，更令人称奇的是，除了收银台就是“艺术品”，竟没有一件眼镜。

驶向未知的船

　　“这里不像商店，更像一场展览。” 23岁的“潮牌”爱好者怡静发出了赞叹。

 　　和谈女士一样，几次路过的怡静，看到门口的“土坡”心中很是不解，一家商店为何要如此设计。直到有一次看到店门口大排长龙，闪亮的“GENTLE MONSTER”店牌LOGO后，怡静忍不住尖叫了起来。作为一名潮牌达人，看到火遍亚洲乃至全球的品牌来到自己身边，她抑制不住内心的激动。“这个牌子，大明星们都为之疯狂，款式多样外加价格也可以接受，好多粉丝和路人们自然也追随购买了。”怡静告诉记者，以前相中哪款墨镜只能走代购渠道，而且大部分走俏的款式根本没货。此外，怡静还做了科普：“GENTLE MONSTER在全亚洲的走红其实多亏了一部电视剧。”

　　除了文娱的带动，创意和艺术一直和时尚同行，通过视觉化创新，不断地给消费者提供新鲜体验，GENTLE MONSTER的墨镜款式达350到400款，适用于不同的脸型和风格，因此收割了一大批忠实拥趸。

　　>>比起逛店更像观展

　　很多网友表示逛这家店有如“去了趟艺术展”，淘好物已经不是逛店的目的，相反更多年轻人喜欢到店拍照“打卡”。事实上，GENTLE MONSTER最令人称道的是，深刻挖掘了策展型商店的价值，并且具备将这种非标产品系统化输出的能力。

抽象的线圈

　　“他们把每家店都做成快闪美术馆，把眼镜店的展览做到了全球。”据怡静所知，GENTLE MONSTER没有一家店重样，各种各样的空间设计以及截然不同的装修风格，带给顾客不同的体验，不少像她一样的潮流达人都将GENTLE MONSTER各地的门店列为必去的景点。

　　在中国，算上淮海路旗舰店，GENTLE MONSTER目前在北京、上海、广州、成都、西安等地已经开了6家体验店，每一家体验店都有不同的立意和主旨，比如同样位于上海的两家体验店，淮海店展现了往日巴黎的沙龙文化，IFC国金中心就以“FROGISM”为主题，探索人类与青蛙之间互相抵触又吸引的复杂感情。

　　即便在同一店内，每个楼层的主题也不相同。淮海店的一楼“土山”是原GENTLE MONSTER总部办公楼里小山的重现，在办公空间引入“山”的形态物，隽永的山则是灵感的象征物。右侧的工作台，是基本还原设计师的工作场景及各陈列物品的制作过程。

　　二楼空间则以“捕捉诱惑人心的蚊子”为主题，怪兽利用烦人的蚊子来诱惑人心，以具象化的形式传递了遭遇烦恼时的抽象情绪。墙壁上挂满了捕蚊工具、大型金属雷达、机械捕蚊拍，就好比是人类正在使用各式各样的“武器”来与烦恼抗争。

诱惑的蚊子

　　三楼空间可以看到在管道中不断传输的水流，及船舶装置，意味着现实和未知的世界存在着某种可以被连接的隐秘媒介，暂且称之为“超现实空间”的诠释。

水流管道错综复杂

　　“商店和展览本质上并没有天然对立，只是在很长的一段时间内，人们都割裂地看待两者的关系。GENTLE MONSTER不会特别把自己定义在某个体系概念里，创造力是不该有边界的。我们希望可以创造出超出消费者期待的新体验。”GENTLE MONSTER相关负责人表示。

　　而选址淮海路的原因，该负责人介绍，“繁华的淮海路，既有知名度，又保留了旧日上海风情的人文历史底蕴，兼具包容性，善于接受、容纳新鲜事物。”

　　新民晚报记者 杨硕