双11：线下“可薅的羊毛”更多 “买全球”让西班牙多养猪

　　双11今年满十岁了，今天照例是一个“剁手”的日子。走过十年，双11有什么新变化？

　　80后“熬不起夜”95后说“放着我来”

　　双11消费者的热情依然不减。11月1日0时至11月10日22时56分，京东11.11全球好物节累计下单金额就已突破1000亿元。到了今天凌晨0时一过，一些平台才开始大量放出优惠，于是纪录再次被刷新：仅用1小时47分26秒，天猫成交额突破1000亿大关，比去年快了7个多小时；网易考拉用了78分钟就突破了去年全天销售额……

　　瞬间的“一拥而上”也造成了网络短时间的拥堵，很多买家都反映提交订单时修改不了收货地址，有人把大鱼缸、长2米、宽1.4米的地毯订到了公司，“哭着”说等货到了自己还要当快递员扛回家。

　　在朋友圈里，80后在感叹已“熬不起夜”，95后则欢呼雀跃。阿里的数据也表明，2009年参与双11的主体消费者是80后，占比超过6成；此后，90后消费者占比逐年增长；2015年之后，90后用户的占比就已经超过80后，成为最主要的线上消费群体；到了2017年，95后消费者的占比已经接近2成，今年95后占比无疑将更高。这是生命规律，也是消费规律，双11最踊跃的参与者永远是当时最年轻的“潜力一代”。

图说：双11期间，位于上海、北京等10座城市的部分星巴克门店，在10日夜间通宵营业  来源/采访对象供图

　　中国人“买全球”甚至让西班牙多养猪

　　今年的双11“跟”在首届进博会的后面，“买全球”的特征更加明显。今年双11，美国最大知名运动零售商footlocker、英国知名零售商boots、日本美妆品牌Alibion等近500家全球品牌首次入驻天猫国际。如今，天猫国际已引进75个国家和地区3900个品类的近19000个海外品牌，其中八成以上为第一次进入中国市场。

　　中国消费者不再一味追求低价，消费升级甚至让西班牙开始加大养猪力度，过去五年，西班牙的猪肉产量平均每年增长20%，其中一个原因就是中国消费者乐于网购西班牙火腿，过去一年，天猫西班牙火腿成交同比增长达50%，双11的订单也是节节攀升。

　　有“买全球”，当然也有“卖全球”。京东透露，超过50个“一带一路”沿线国家的商品通过电商走进了中国；同时中国商品也销往俄罗斯、乌克兰、波兰、泰国、埃及、沙特阿拉伯等54个“一带一路”沿线国家。

　　想要更多“薅羊毛”应更多“到线下去”

　　双11是什么？网购节吗？错！如今的双11，应该叫做购物节，因为线上线下已全面融合。

图说：一周以来，盒马线上销售增幅达到线下销售增幅的近两倍，线下交易比平时增长超过20%  来源/采访对象供图

　　天猫表示，今年北京、上海、广州等双11新零售之城的生活体验全部数字化装备完毕，100个新零售商圈、20万家智慧门店、62家银泰百货、41家居然之家、近100家盒马鲜生、470余家新零售商超、100万饿了么和口碑商家全部加入双11。

　　京东方面，从遍及全国的京东之家、京东便利店、京东X无人超市、京东家电专卖店、京东母婴旗舰店等京东旗下的线下门店，到京东与戴尔、联想、五星电器、TCL等众多品牌合作的门店，再到与京东展开合作的银行网点、运营商门店等更多的合作伙伴，京东联合了上千家品牌、超过60万线下门店加入双11“混战”。

　　从某种程度上讲，如今线上红利经过10年的发展已经很小，而线下空间才刚刚打开，消费者想要更多“薅羊毛”，更正确的姿势是“到线下去”，原因很简单，现在线下实体店更需“烧钱”求推广。

　　新民晚报记者 金志刚