国际品牌“亚洲首秀”选择上海 推动“时尚之都”建设

图说：COACH2019早秋大秀现场 采访对象供图（下同）

新民晚报讯（记者 张钰芸）方盒子汽车、O-O-Child、爱丽丝·库珀、闪烁绚丽的霓虹灯与细撒如同雪片的金箔......在上海西岸艺术中心，Coach借助1970年代的众多符号，连接彼时的纽约与今天的上海，开启 2019年早秋大秀，而这是Coach 首次在纽约之外的城市举行男女装合并走秀。

与此同时，三枪纽约工作室正跨越13个小时的时差，以及11817公里的距离，和上海三枪的设计团队一起工作，从印花图案到款式设计，和本土风格进行互补。对于如今的上海来说，“时尚之都”的美誉既来自全球品牌的集聚，也来自于本土品牌的国际化。

今年Coach是进入中国的第15个年头，一场盛大的早秋大秀为15周年描上浓墨重彩的一笔，因为上海是Coach除纽约外的第一个时装秀主办城市。Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱说：“上海是蔻驰品牌打开中国市场的大门，更是亚太区域乃至全球经济的重要组成部分。” 在这场亚洲首秀上，Coach执行创意总监与中国艺术家合作设计的服饰也登台亮相，更多中国元素在国际大秀上得以呈现。

中国市场强劲的消费能力，是Coach在此投入更多的动力。据咨询公司麦肯锡此前发布的《“双击”中国消费者》年度报告显示，2018年全球时尚行业将延续两极化的趋势，轻奢领域增速显著，中国消费者的时尚消费增幅将在未来五年内达6%至7%。

国际潮流走进中国市场，还有本土企业的主动对接。记者昨天从东方国际集团获悉，三枪纽约工作室坐落在美国纽约广告设计聚集地麦迪逊大道，这支团队通过及时邮件交流以及两季一次的双方相互实地考察交流，和上海三枪的设计团队进行合作，为中国消费者提供更丰富的选择。上海团队说，纽约设计工作室的花型设计风格独具特色，色彩鲜明多彩，图案内容想法丰富十分受到年轻消费者的欢迎。在收到花型和图案邮件后，国内设计师们还会一起讨论纽约设计工作室的稿件，使得双方的设计内容得到互补。

从国际品牌对中国市场、上海市场的愈发重视，到本土老字号主动走出去，对接国际资源，走年轻化、时尚化之路，上海“时尚之都”的名气越来越大，本地市民和外来游客的消费实力也在提升。市商务委的数据显示，今年1月到10月，上海社会消费品零售总额与去年同期相比提升8%。“上海社会消费品零售总额中，代表高质量发展的类目都有很大提升。”市商务委商贸处处长孔福安透露：服装服饰品类的社会消费品零售总额占全国社会消费品零售总额的20.8%，比去年同期提高了四个百分点。这意味着，在中国每卖出五件衣服，就有一件是上海企业售出的。化妆品的销售更是红火，全国四分之一的化妆品在上海售出，这个比例还在不断提高。