在中国市场“迟到”的汉堡王要逆袭？宣布用三年时间再开1000家店

图说：汉堡王将继续加速在中国市场的发展 来源/采访对象供图（下同）

新民晚报讯（记者 张钰芸）汉堡王上海青浦合生新天地餐厅今天开业，这是汉堡王在中国大陆开出的第1000家门店。“这是一座里程碑，更是再出发的起点。”汉堡王（中国）投资有限公司CEO Ekrem Ozer表示，汉堡王必将继续加速在中国市场的发展，“3年内，在中国再开1000家门店。”

汉堡王于2005年正式进入中国，而肯德基和麦当劳则分别在1987年和1990年进入中国市场 ，相形之下，汉堡王“迟到”了近二十年，因此其在中国市场的餐厅数量明显少于这二者。据了解，2005年汉堡王进入中国大陆市场，在最初的7年里，它只开了52家门店。不过，在2012年之后，汉堡王进入高速发展期，以平均每2天开出一家餐厅的速度，进行中国大陆市场的战略布局，并在短短的6年间开出了900多家门店。

图说： 3年内 汉堡将 在中国再开1000家门店

“汉堡王速度”发生的根基是什么？业内专家分析，这缘于一种强烈的线上线下治理能力与品牌扩张的文化，具体来说：一是品牌定位和坚持休闲快餐的差异化受到越来越多年轻人的青睐；二是得到新的投资方的支持；三是借势中国经济的腾飞，为汉堡王的发展添翼。三者的相互助力，将推动汉堡王迎来新的发展拐点。

从1到52，汉堡王用了7年；52到1000，用了6年；而从1000到2000，汉堡王的计划是3年，持续强化品牌“创新基因”，迎合消费升级，是其下一步发展的动力。“当碎片化生活时代的到来，越来越多的消费者不再拘泥于品牌，而是看重个性。”汉堡王表示，挖掘社交带来的依赖价值、顺应潮流趋势迅速改变，未来汉堡王将进一步应对中国市场的消费升级。