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只有销量没有品牌认知?智利车厘子想要打破这个局面

来源:新民晚报     记者:张钰芸     作者:张钰芸     编辑:任天宝     2019-01-14 17:16 | |

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图说:智利车厘子 采访对象供图

  新民晚报讯(记者 张钰芸)进口生鲜在中国市场“只有销量,没有品牌认知”的局面,有望得以改善。日前,由智利水果协会举办的“最长水果列队”吉尼斯世界纪录挑战在上海落幕,记者从该协会获悉,智利车厘子将依托云象供应链的全链路整合能力,精准触达中国消费者,并形成更立体化的品牌印象。

  长期以来,国际生鲜商品进入中国到达消费者的手中,需要经过出口商、进口商、全国分销商、区域分销商、零售/餐饮渠道和等多重环节,流程复杂。同时,国际供应商在中国多以大贸方式出货,不了解终端消费者偏好,不知道如何在中国做品牌营销,与终端渠道沟通能力弱。线上线下O2O各渠道消费者受众各异,商品偏好不同,营销路数不一样,渠道人员组织各异,国际供应商很难同时展开与各渠道的深入合作,让多渠道联合起来做整合营销更是困难。

  在此次活动上,云象供应链携手盒马、天猫生鲜、天猫超市、大润发、欧尚等阿里生鲜大家庭集体亮相。通过阿里系各渠道整合营销,帮助国际供应商品牌在同一时间密集地线上线下多维度发力,向不同消费者群体在多空间呈现统一品牌形象和内涵,让消费者感受到品牌无处不在。智利水果协会代表表示:“此次线上线下的整合营销,依托在阿里生态内云象供应链强大的全链路整合能力,让智利车厘子能够很快打通中国市场的商流、物流、信息流,更精准高效地触达中国消费者,同时也让中国消费者形成了关于智利车厘子更立体化的品牌印象。”

  阿里生鲜大进口项目负责人以及云象供应链市场部总监陈韧表示:“借助云象供应链直供阿里渠道的多业态叠加优势,通过渠道和供应链整合,我们可以帮助智利车厘子更好地在中国市场推广,为中国消费者提供线上线下一体化的多重购物体验,打造国际生鲜在华一站式整合营销生鲜服务之路。”

  此前,云象已与多个国家高品质进口生鲜供应商达成战略合作,成功推动爱尔兰牛肉、泰国榴莲、新西兰牛油果、法国进口牛肉等在中国落地。

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