传统文化也能变成“网红” 让年轻人赶上国货潮

　　新民晚报讯（记者 张钰芸）今年全国两会期间，众多委员代表针对“推动中华优秀传统文化创造性转发、创新性发展”展开一系列的思想碰撞。围绕“文化自信”这一议题，让传统文化火起来，在现代社会焕发出新的生命力，中华老字号责无旁贷。

图说：传统文化也能变网红  采访对象供图

　　传统文化新的传播出口在哪里？从持续创新开发新产品，到打造吉祥文化撬动春节消费市场，到入驻年轻人聚集的社交平台，再到凉茶博物馆和现泡凉茶店，中国凉茶巨头王老吉以传统的“吉祥文化”为切入口，用一次次的创意策划，带动年轻人一起来“玩”。

　　“吉祥文化”是我国众多优秀传统文化中极具代表性的一个，承载了中国人对幸福、美好生活的永恒祈求。它贯穿于传统节日、婚嫁生育、开业礼仪、各地民俗等方方面面。随着时代的发展，吉祥文化在承载人们美好生活期盼的同时，也成为人们为之奋斗的精神信仰。

　　作为拥有超过190年历史的中华老字号，王老吉自带“吉祥”属性。广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流表示：“在保持特色文化的前提下，民族品牌还要与时俱进，不断拓展出新的文化内涵，利用时代赋予我们的新方法，讲述我们的新故事。”

　　近年来，中华优秀传统文化的传承与创新受到广泛的重视，激发了当下年轻人对传统文化的兴趣，也在社会上引发了一股国货潮。在这样的背景下，王老吉提出了“品牌年轻化”的策略，用年轻人喜欢的产品包装设计、品牌内容和传播方式与年轻人对话。当传统文化变成了可以触摸、感同身受的日常生活，当传统的民俗文化有了新的延续形式，越来越多的年轻人正在通过“拥有同款”“网红打卡”的方式，与传统文化对话，并产生深深的共鸣。