90、95后成为文娱消费中坚力量 女性则是主力军

新民晚报讯（记者 金志刚）昨天，在上海长宁来福士的言几又书店迎来了一场别开生面的“讲故事”大会，即由第一财经商业数据中心（CBNData）主办的“有数”一页成名·2019影视文学IP消费大数据沙龙。在沙龙现场，CBNData发布并解读了《2019影视文学IP阅读及消费图鉴》（以下简称《图鉴》），观察当下年轻人对于网络文学的阅读喜好，还原时下年轻人在IP阅读和消费上的真相。

图说：沙龙现场 来源 采访对象供图

“在这个以移动互联网为基础的泛娱乐时代，当我们谈论IP时，我们谈论的也不只是IP本身，而是以IP的内容为中心所串联起来的多样的文娱场景。”CBNData首席运营官王洋在开场致辞中表示，以90、95后为主要代表的文娱产业消费中坚力量的崛起。

《图鉴》显示，在全民阅读热情不减、数字阅读盛行的当下，2018畅销小说中超3成实现影视化，同时作品的上映也带火了同名或改编的原著热度；此外，2018头部热门电视剧和网剧中IP剧的占比均过7成。可见小说IP化热度依旧。不过《图鉴》也显示，2018年IP消费整体呈现热度放缓之势，但仍有月度小高峰，主要集中在暑期档。

从2018年线上TOP10带货IP剧来看，《延禧攻略》和《镇魂》位列稳坐一、二，实力圈粉；值得一提的是，在2017年风头大盛的IP剧《欢乐颂1、2》、《我的前半生》和《三生三世十里桃花》在2018年的线上带货力依旧惊人。

从IP消费人群画像来看，2018年女性依然是热门IP剧相关消费的主力军，85后属个中实力派，而95后则潜力迸发。而从不同代际消费人群的偏好来看，80/85后更容易被《我的前半生》影响，从而引发线上相关产品消费，而90后更容易产生《延禧攻略》相关IP消费，95后则更偏爱《镇魂》。