《线上生活消费数据报告》： 母婴用品一线城市消费比重低

近日，京东数字科技研究院与中国人民大学国家发展与战略研究院联合发布《线上生活消费数据报告》，对线上消费数据进行了全面分析，母婴用品消费比重最低。

随着“二胎政策”的放开，母婴用品消费成为《报告》关注的一重要指标。

分城市来看，一线城市的母婴用品消费额比重是最低的，而五线及以下城市是最高的。在余下几组城市中，二、三线的母婴用品消费比重接近，且均低于四线城市。大体而言，城市规模越大，母婴用品消费额比重越低，这也反映出大城市中生育意愿不强的事实。

除此之外，在各线城市中母婴用品消费都按年份表现出一定程度地下滑，这一点在二线城市尤为明显，2016-2018 年，二线城市的母婴用品消费比重年均下降2.8%。

从年龄分层来看，普遍步入家庭生活的80 后在母婴用品上的消费比重远远高出其他代际群体。但从时间上看，尽管“二胎政策”全面放开已经三年有余，80 后群体在母婴用品上的消费并没有明显上升，一大可能原因就是生育意愿不强。

采访对象供图

紧随80 后的是90 后人群，这部分群体正在逐步进入婚育期。不过从时间变化上看，90后的“养娃支出”近年来不但没有上升，反而还在逐年下降。鉴于90 后是“二胎政策”的重要目标群体，这部分人群表现出的低生育意愿值得引起注意。

不过《报告》认为，人口老龄化和生育意愿的下降，并不必然意味着消费需求的疲软。相反，新的消费“蓝海”会渐次出现，新的商业业态也会孕育而生。

与之相对照的是，在萌宠支出上，消费额比重最高的是60后和60前群体，且60后在宠物支出上的消费额比重还在逐年攀升，这部分消费者属于典型的“有空闲、不差钱”人群。而90后、80后和70后近年来在宠物用品上的消费支出也都在快速上升。尤其以90 后人群来看，2016 年时，这一人群的宠物用品销售额比重在各年龄段间近乎最低，但之后两年每年都保持了接近50% 的增速。

《报告》认为，90后在宠物用品消费上的大幅增加，原因一是随着90后陆续参加工作，他们的收入水平和购买力在上升；二是相比于80后、70后而言，90后的家庭负担较小，一部分还处于单身阶段的人群钟爱宠物。

新民晚报记者 许超声