夜上海·潮店｜零售店里开直播 “潮流心机”最不同

图说：多品牌集合的潮流品牌NPC 新民晚报记者 钱文婷 摄

　　拒绝平庸，拒绝随波逐流，潮人不是满大街都有，但有人要做“泛时尚”，把潮流带给普罗大众，正所谓独乐乐不如众乐乐。

　　互联网普及使“直播+”的触角延伸到各个行业，全民吃播带火一茬网红店，素人化妆创造美妆行业新变革。然而节目虽不断涌现，但品类略单一，且内容贫乏，观众大多是女性群体。2018年，潮流品牌NPC在创立九周年之际，首度将零售直播间的概念纳入线下门店，与美拍合力打造首档潮流分享直播栏目《潮流实验室》。而作为潮流实验室的根据地，位于大悦城的NPCLAB店成为街头文化拥趸们竞相打卡的“潮圣地”。

图说：店内产品 新民晚报记者 钱文婷 摄

　　走进“录影棚”

　　NPC是主持人李晨nic和歌手潘玮柏开设的多品牌集合的潮流品牌，囊括不同年龄段的年轻人对潮流生活方式的不同需求，旗下包含有NICISCOMING、PlusCrash、Grapher、Yuzuki.s、CCISCOMING等自主品牌，此外还重点扶植有理想有创意的年轻设计师，代理发售众多内地原创好物，成为推动内地潮流文化前进的多元化平台之一。

　　搭载《潮流实验室》的IP内涵，NPCLAB店从软装到硬件，恰到好处地融合了“直播间”和“实验室”的氛围。半开放式金属光泽的店铺，弧形字幕滚动条是最特别的店招。一扇硕大的玻璃窗分隔工作区和购买区，窗外的工作人员就像实验室的研究员，潮流万象尽在眼前。

　　一些散落在衣物鞋帽间的景别也非常独特：3D打印的骷髅头模，无处不在的开机“打板”、片场里的折叠椅、装饰用的布朗灯、复古的调音台……就连衣架一端都做成了细长的收音麦克风，商家的用心可见一斑。最有趣味的地方当属试衣间，清新活泼的草绿色门板，通过转动的把手，开启属于自己的穿搭直播空间。

　　“NPC成立至今已有十周年，我又是在上海长大的孩子，对这片土地有着充分的了解和发自内心的热爱，LAB店更像一个录影棚，每个阶段能产生不同类型的节目内容。”从一个线下面积有限的店铺变成一个面对线上无限观众的空间，李晨nic用心打造LAB店，教大家穿衣打扮，更加快乐地生活。

图说：李晨nic 采访对象供图

　　撞衫几率小

　　能勇站十年潮头，靠的是“硬核”产品。NPCLAB店产品分为自牌和他牌，还有跨界合作款。比如和故宫合作推出的“郎世宁画乾隆阅兵”T恤衫，将清宫剧的“大猪蹄子”穿在身上，不会撞衫还显王者之气。甪端，中国神话传说中的祥瑞之兽，设计师别出心裁将其呈现在衣服上，街头潮流瞬间有了文化底蕴。这时，撞衫便成了共鸣，遇到了在品味和审美方面志同道合的人。不过，销售小哥说这里的衣服要撞衫也难：“无论自牌还是他牌，备货在十件左右，有些设计师款不会批量生产，基本都是卖完就绝版了。”

　　工装风、街头、校园、流行……NPCLAB店中的所有款式，刻意淡化男女之间的性别界线，oversize的服装不仅男女都能穿，瘦弱的女生穿上还更显帅气倜傥。李晨nic配齐了时尚穿搭的小配件：潘玮柏戴过的《中国新说唱》合作款眼镜、其他门店绝迹的李宁“悟道”系列全球限量版跑鞋、MAD的挎包和腰带，甚至有与孙俪合作的ASD保温杯，从头到脚、甚至是手上拿着的保温杯，都充满了潮流心机，呐喊出“我们不一样”的声音。

　　潮流干货机

　　俗话说：三分靠长相，七分靠打扮。不会穿搭，现如今很吃亏，这也是《潮流实验室》的存在之本。除了李晨nic本人，这档与美拍合力打造的直播栏目，邀请了潮流观察员漆亚灵、潮流博士韩火火、潮流嘉宾戚砚笛，一同分享潮流定义，为广大年轻人铺陈最简单、最直观的潮流生活体验。直播现场明星“大咖”空降之余，节目组还邀请国内诸多潮牌设计师、主理人、时装创意人、潮流icon“拯救”各种“潮流黑洞”，也为来到节目中的素人嘉宾找到最适合的穿搭风格。

　　满满干货之余，观众还可以看到包括全世界最新潮品的实物，“毕竟我在这圈子的时间很长啦，这些优势还是有的！”李晨nic介绍，就像电子圈会有很多大号提前拿到即将发售的产品做开箱评测，品牌也非常需要在发售前造势来培养消费者的“饥饿感”，这也是国内外大牌竞相选择《潮流实验室》做首秀的原因。

　　今年适逢NPC成立十周年，为回馈粉丝和消费者的支持，NPC携手chiK11美术馆，7月2日至7日带来一场潮流回顾展。同时，携手国潮品牌合作伙伴，以“十”作为创作灵感打造了15款限定产品，并在K11开设为期三周的Popupstore快闪店。

　　新民晚报记者 钱文婷

　　【行有迹】

　　NPCLAB（潮流实验室）

　　营业时间：10：00-22：00

　　地址：西藏北路198号上海静安大悦城北楼L102-04

　　交通便捷指数：★★★★☆地处静安区，附近连通多条轨交、公交线路。

　　价格亲民指数：★★★★☆比起动辄上千元的衣服，门店自牌、他牌或者合作款，大部分在几百元的价格档，可以说很亲民了。

　　服务亲和指数：★★★★★销售小哥本身穿着就很潮，对于各种潮流穿搭也是如数家珍。顾客可以听取专业人士的穿搭建议，打造一个不一样的自我。

　　【潮人谈】

　　消费者经常会跟你“作对”

　　从面谈、电话采访到书面回复，“游离”娱乐圈外的李晨nic更忙了。但忙归忙，他面对编者的采访提纲，还是习惯自己码字回复，简单明了又不失俏皮可爱。

　　问：2010年NPC第一家店在上海开幕，到如今NPCLAB店落户上海，这十年你觉得上海的营商环境、消费者取向有啥变化？

　　李晨nic：十年放在过去，可能不算太长，但有了互联网后，这十年，从生活到交流方式都发生了很大变化。对于街头文化而言，新一代的消费者的选择更多，信息更碎片化，自主意识也越强，所以品牌和商家要提供的不止是产品，更多是服务和体验；新一代消费者更关注体价比，也就是提供的内容能否占领他们的心智，所以各种一站式商场慢慢把消费者从各个地方吸引过去，因为它吃喝玩乐应有尽有。

　　问：有什么试水零售直播间时的有趣故事可以分享？

　　李晨nic：消费者经常会跟你“作对”，比如我卖衣服，他们一定要问我裤子啥牌子？真好看；比如我卖帽子，他们会问我手表啥牌子，真好看。所以我发现，大家喜欢那种不经意间的推荐，而不是直白地告诉他们你要卖什么。就像你卖水杯，不要跟他们聊这个杯子做得有多好，跟他们聊聊每天喝八杯水的好处，聊聊除了枸杞最近还流行泡点啥……你的杯子就卖出去了（笑）。

　　问：在全民vlog的趋势下，如何打造零售直播间的爆款？

　　李晨nic：一个爆款的诞生是要天时地利人和的。产品力和内容是最重要的，只要有好的产品，丰富而打动人心的内容，及过硬的供应链体系，成为爆款并不难。我们经常出现的爆款，都是因为某种生活方式的认同从而打动大家来购买，我们曾经在淘宝店创下几万盒牛轧糖饼干的销售纪录，都是因为我们产品的故事很能打动人，引起了消费者的共鸣。

　　新民晚报记者 钱文婷