会呼吸的电影院、一站式竞技娱乐品牌……百联南方2区焕新“复出”

图说：百联南方购物中心揭开2区的面纱 新民晚报记者 张钰芸 摄（下同）

新民晚报讯（记者 张钰芸）今天上午，经过半年多升级改造，百联南方购物中心揭开2区的面纱，引入具有社交功能的新业态，吸引更多“潮客”打卡。

1999年开业的百联南方购物中心是上海首批以“综合性购物中心”形式出现的大型商业体之一，在先后扩建了南方友谊商城和立体停车库后，以“三位一体”的经营格局和每年近30亿的销售规模，成为了周边消费者购物休闲聚会的首选地，引领了闵行“南方商圈”的成长和繁荣。

但在激烈的商圈竞争和整体线下零售受到线上猛烈冲击的大环境之下，百联南方购物中心亟需通过转型升级来获得新的发展动力。百联股份完成事业部制改革后，今年年初，百联南方作为公司旗下首批实施购物中心4.0转型升级的新型概念商城进行改造。改造分两期进行，完成后总建筑面积将达到18万平方米，品牌总数超过250家。此次2区改造涉及到的建筑面积超过了6万平方米，新引进了118家品牌。在重新定位后，将面向80后年轻家庭与90后时尚潮客群体，与1区成熟家庭定位形成错位互补，打造出颜值高、潮味足、话题性的上海城市新地标，满足更多消费客群的生活和购物需求。

此次2区开业以定位年轻潮客和年轻家庭为主力客群的购物中心全新亮相，实现了入驻率和开业率双双接近100%的满铺状态。记者了解到，在新进的118家品牌中，有6家是首次进入上海的首店品牌、42家是首次入驻闵行地区的新品牌，展现出该项目良好的市场认可度和强劲的发展势头。

今天上午，记者在百联南方2区看到，长度超过100米户外广场超开阔，适合纳凉、遛娃、爱宠、运动，就算办场大型的室外演出也不在话下。购物中心内部同样随处可见开放区、共享空间，跨楼层的“共享阶梯”、东南亚风情的无边界美食区等，让室内空间也更加开阔。易于对话、交流、互动的“社交共享区”成为了百联南方的全新亮点之一。

而在百联南方1区已有的主力百货、大卖场、家电专卖、儿童业态及社区服务类等业态基础上，2区主要针对85后、90后年轻客群引入了全新体验性和主题性品类集合，推出新能源汽车、新文化空间、无边界美食厨房、健康活力运动场等新型概念亮点区域。记者了解到，2区全新的118家品牌中，零售占比约60%，餐饮娱乐占比约40%，其中有不少网红首店。其中，EV-WORLD是百联与EV-world成功合作的作品之一，这是新能源汽车业态在百联的首次亮相，也是EV-world门店第一次在上海落地，为闵行居民提供全方位的新能源汽车体验。一站式竞技娱乐体验品牌——Y世代星球则是一个集VR、真人CS、X-box、镭射、弓箭、桌球、室内篮球、轰趴房、狼人杀主题房、剧本杀等潮玩娱乐于一体的超大HAPPY空间，更有LiveHouse沉浸式音乐狂欢派对，将以近800m²的超大场地成为潮乐爱好者的狂欢地。感光Feelight黑标店携“听说便利店Voice Store”也将在百联南方亮相，作为该品牌的首家黑标店，将其所倡导的“新的旅行生活方式”的品牌理念，融合在策展、社交、分享与全球旅品精选集合的空间内。投入3000万改造的世纪友谊影城则打造了首家会呼吸的五星级电影院，影院采用了世界顶尖水平的影院空气洁净系统，推出空气洁净影厅，采用优质高效滤材祛除净化影厅的PM2.5、微尘、烟雾、甲醛、细菌，大幅保持人体舒适的温度、湿度、氧气，是一个会呼吸的电影院。

作为百联第一批专业“社群经理”概念的购物中心，百联南方还推出了“美食群”、“生活群”、“亲子群”、“美容美妆群”、“竞技娱乐群”、“运动达人群”与“新能源汽车群”等互动社群。通过构建购物中心周边3公里的“社区生态圈”，为不同需求的消费者群体提供多元化的社交空间与平台。

2020年，百联股份还将对百联南方购物中心1区进行新一轮升级改造，与2区形成无缝接力。而同为百联旗下首批实施购物中心4.0转型升级的新型概念商城，坐落于虹口区上海商务中心原建筑的百联曲阳购物中心将于9月底全新揭幕。与此同时，百联股份将持续对旗下19家大型综合商业中心进行经营定位和理念上的不断深化，着力从经营“购物中心”向经营“消费者”转变。