申城气温渐低 “夜间经济”不冷

图说：巴黎春天“不打烊”大促吸引大批市民  张钰芸 摄

　　当天气从盛夏转入深秋、步入寒冬，“夜间经济”如何跨越冬季这个门槛？

　　进入年末，申城气温走低，但“夜间经济”仍是热词。记者采访发现，本周开始，年末大促的“不打烊”、充满光影之趣的灯光艺术节等各种夜间活动在上海各大商圈陆续启动。

　　夜间购物“不打烊”

　　昨天下午4点18分，上海巴黎春天百货商场启动一年一度的“不打烊”活动，以此拉开每年上海各家实体百货跨年消费大促的序幕。记者在巴黎春天五角场店看到，尽管是工作日的下午，依旧有不少消费者排队等待开门，而这股“买买买”的热潮一直持续到深夜。

　　巴黎春天“不打烊”促销的标志性亮点，就是消费满额送手机。今年消费满额加1元，就能获得最新款的苹果11Pro暗夜绿或华为Mate 30 5G版手机。记者从巴黎春天五角场店获悉，在“不打烊”开始前，就有不少消费者提前打样，近200台手机已经“出货”。主轴活动“满99立减50元”再叠加部分会员抵扣券，更点燃消费热情。

　　此外，实体商场还首次引入“直播”“盲盒”等时尚营销方式，吸引年轻消费者。记者看到，专柜导购亲自上阵助力，“直播种草”，推荐品牌的网红商品。而充满未知性的盲盒则抓住了不少年轻人的消费心理，消费满额就能带回家。“巴黎春天五角场店的主力消费群体之一，就是周边的大学生，我们希望通过年轻化的营销方式，把年轻人吸引回来。”

图说：实体商场引入时尚营销方式，吸引年轻消费者  张钰芸 摄

　　寻光弄影揭开夜之美

　　三座人形雕塑并排坐在长椅上，手中的手机屏幕照亮了他们的脸庞，阿姆斯特丹灯光节中广受关注的作品《被光吸引》旨在引发人们对真诚面对面交流的思考。《“骑”乐无穷》则会随着“骑手”的摇摆，在不同方向闪烁出彩色的光，于夜幕中创造出一个童话般的场景。

　　从本周开始到2020年1月5日，上海新天地在全域呈现8件极富创意的光影作品，将夜间的商业街区打造为“寻光游乐园”，为公众带来一场冬日里超越想象的感官和视觉盛宴。此外，由于今年春节时间早，上海年末的圣诞亮灯活动等也悄然提前。上周末，Tiffany & Co.蒂芙尼中国内地首棵香水许愿树被点亮，刹那间礼盒四周至许愿树的装饰灯盏由下至上，层层亮起，盏盏灯束如钻石般闪耀，来福士广场瞬间变成节日派对现场，也拉开了凯德多彩许愿季的序幕。

　　记者在现场看到，凯德多彩许愿空间精心打造了25款许愿季C-BOX展示区，每款C-BOX都被赋予了关键词，并以插画的艺术语言呈现其精神内涵，25款许愿季C-BOX陈列于圆形传送轨道之上，轨道底部为有机玻璃打造的发光镜面底座，搭配装置两侧的LED走字屏，轨道旋转时令整个展区呈现流动的美感及时空交错的概念。

图说：多彩许愿空间亮相上海来福士广场  来源/采访对象供图

　　展区右侧设置了一整面文字墙，以镜面结合灯箱的方式展示25个关键词：勇、赞、进、杠、皮、智、稳、享、躺、暖、佛、从、甜、loading、仙、燃、潮、拼、飘、秀、律、悟、谜、定、绊，25种态度情绪契合当下流行的时代精神和人生态度。

　　如何跨越冬天这道“坎”

　　今年4月，上海市政府9个部门联合出台推动夜间经济发展的指导意见，“夜间经济”已经成为热词。但夜间经济似乎和夏日是“绝配”，当天气转凉，如何跨越天气这道门槛？沪上商家用跨界活动、火热促销来应对这个问题。

　　业内人士表示，每逢冬季更多市民选择“宅”在家里，但消费需求和休闲娱乐需求依然存在，更需要商家积极策划，拿出富有特色的、注重体验度的夜间消费项目。冬季的夜间经济，商家可以营造温暖的环境，把消费者从家里吸引出来，也可以利用寒冷的环境，打造独属于冬季的浪漫。从今年申城商业体的一些活动来看，跨界融合会让夜色更迷人。“除了吃饭、逛街、看电影，商场里还有很多‘闹猛’可以参与。”

　　市商务委透露，上海目前的夜间经济，还只是处于初步发展阶段。下一步，上海将继续以发展夜间经济为契机，加强夜间经济整体规划布局、打造地标性夜生活集聚区、丰富夜间经济业态模式。

　　新民晚报记者 张钰芸