到淮海路享用“蒂凡尼的早餐” 近千家首店今年落户上海

图说：蒂凡尼皮具 新民晚报记者 张钰芸 摄

在淮海路上享用“蒂凡尼的早餐”，在外滩试穿“水晶鞋”，这样的体验是否堪称梦幻？临近年末，申城“首店经济”愈发火热。本月23日，全球第二家、亚洲首家The Tiffany Blue Box Café将正式开业，蒂芙尼蓝色的设计让人恍如置身经典电影的场景中。昨天，BFC外滩金融中心正式开业，在进博会上“火了”的英国珠宝鞋品牌纪娜梵在这里开出全球首店。今年前三季度，上海新进首店756家，同比增长74.6%，四季度的“首店经济”更加加速跑，预计全年首店数量将近千家。

图说：上海限定的马克杯 新民晚报记者 张钰芸 摄

第五大道的“网红”打卡点开到了淮海路

奥黛丽·赫本穿着经典的小黑裙，在纽约第五大道蒂凡尼店前驻足，边喝咖啡边吃羊角面包的场景，是许多人心目中的经典场景。2017年，蒂凡尼在纽约第五大道上开出Blue Box Café，成为全球粉丝的“网红”打卡点，排队者无数。如今，这家咖啡店也将落地上海，选址将于明年迎来开街120周年的淮海路，落地香港广场。

“蒂凡尼香港广场旗舰店是该品牌在中国大陆地区的第一大旗舰店，总面积约为1000平方米，Blue Box Café位于二楼。”丽丰控股上海区推广及营运高级经理吕晴告诉记者，这家咖啡店内使用的约八成餐具都是蒂凡尼自身的产品，还会有很多仅在上海销售的限定产品，例如带有“Shanghai”字样的马克杯，为上海旗舰店特别设计的钥匙圈，还有蒂凡尼箱包等较为少见的家居品类。

参加了两届进博会的纪娜梵以珠宝鞋闻名，如今两届“鞋王”都能在外滩边上看到了。纪娜梵全球首店日前在BFC外滩金融中心开业，尽管“鞋王”只展不卖，但几千元到数万元的鞋款成为销售主力，中国元素几乎随处可见。例如黑白水墨画珠宝鞋是和非物质文化遗产项目洛阳雀金绣合作，用孔雀羽翎和黄金制线、以缂丝工艺织就鞋面，而一双以清朝宫廷鞋为原型的花盆鞋底，宝石中压上”福“字。

图说：蒂凡尼旗舰店外景 采访对象供图

“首店经济”为存量商业注入更多活力

打响“上海购物”品牌，“首店经济”已经成为了一张“王牌”。上海今年三季度新开业首店数量达258家，加上上半年开业的498家首店，1至9月累计首店总数756家。

据中商数据统计，今年三季度新增中国/大陆首店53家，1-9月共计引入中国/大陆首店189家，其中包括98家国际品牌首店及18家港台地区品牌首店，更有14家全球首店和亚洲首店，各项指标继续稳步前行。

而随着今年年底，新世界城、TX淮海等“老店新开”，BFC外滩金融中心等一大波新商场集体亮相，预计今年全年首店数量预计可达近千家，再创新高。

图说：The Tiffany Blue Box Café内景 采访对象供图

近年来，上海存量商业进入脱胎换骨的高峰期，新开商场更是在全市遍地开花，“首店经济”正是它们适应消费潮流、开展差异化竞争的不二法宝。

“香港广场经历了近一年的业态调整，除了蒂凡尼，我们还引进了Swissline、73hours&friends等多家首店、旗舰店，为消费者提供更新更跨界的消费体验。”吕晴表示，首店概念和复合型业态，是香港广场调整业态的两大主旨，旨在用全新体验为消费者带来“必须打卡”的亮点业态，增加消费粘性。而将在本月12月20日重新开业的新世界城，也把古驰高级珠宝店亚洲首店、世界首家“火影忍者世界”主题乐园等带到中国。昨天正式开业的BFC外滩金融中心则吸引了法国高级时装品牌浪凡亚洲旗舰店、把众多京都名物带给中国消费者的全球首座“京都之家”等首店落地，为外滩添彩。

新民晚报记者 张钰芸