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“土味时尚”变身“国潮文化” 新国货引领中国快消品行业发展

来源:新民晚报     记者:张钰芸     作者:张钰芸     编辑:房浩     2020-01-14 09:05 | |

  新民晚报讯(记者 张钰芸)2020年,中国快消品行业将进入新国货成长的快车道。昨天,上海商情信息中心发布《2020快速消费品消费趋势报告》,从老字号到新国货,国产快消品品牌在进入品质消费时代的同时,也在建立文化自信的国潮,成为从存量中寻找增量的爆发点。

  数据显示,2019年前三季度,上海市社会消费品零售总额为9913.29亿元,同比增长7.2%;上海市居民人均可支配收入为52292元,同比增长8.2%;上海市居民消费价格(CPI)同比上升2.2%。同时,上海占据长三角经济带核心地理优势,长三角是我国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域之一。

  上海商情信息中心主任原立军表示,以往消费给人带来的幸福感往往来自单纯物质满足,而对于生活条件更加优渥的年轻人来说,消费带来的幸福感,往往还来自于消费品背后的符号意义和文化归属感,而本地文化、乡土情结、儿时回忆、国家自豪都是他们热衷消费的符号。

  上海是中国最早的品牌发源地,上海的老字号也聚集着曾经最辉煌的制造、购物、服务和文化品牌,老字号的复兴是全力打响上海“四大品牌”的重要抓手。在这轮“复兴”的浪潮中,不仅唤回了儿时留存的品牌记忆,老字号“新玩法”也燃起了新一波“老牌”网红。 “大白兔”、“英雄墨水”、“RIO鸡尾酒”就在2019年成为了老字号复兴的弄潮儿。“大白兔”不仅跨界推出大白兔奶糖味唇膏、香水、沐浴露等网红商品,还玩起了“快闪店”,开出首个官方授权的“大白兔奶茶店”。RIO鸡尾酒继“六神花露水口味鸡尾酒”后跨界“英雄墨水”、推出“RIO英雄‘墨水’鸡尾酒”,这些上海老字号“网红”一经开售即刻售罄,形成国潮消费趋势。

  此外,过去国货给人的感觉是一种“Old Fashion”,但随着我国综合实力的提升,国货作为一种消费文化输出,在国际舞台上话语权愈来愈强,在消费者心目中的地位愈来愈高。2019春夏纽约时装周上,一件印着老干妈logo的卫衣成为“土味时尚”的代表燃爆纽约。国潮品牌在新消费时代正以新旧的姿态快速崛起,越来越多的年轻人开始追求有“中国味儿”的新时尚,“新国货”成为当下备受追捧的新潮。与此同时,“made for china”也成为了全球大牌们的重大策略,正如品渥食品总裁王牧提出,海外品牌正从“made in china”走向“made for china”,让世界为中国制造,让世界为中国定制。

  2019年良品铺子正式发布“敦煌潮礼”系列中秋礼盒;奥利奥与故宫在中秋节联合推出的新品“中华六味”;美宝莲推出新年限定麻将礼盒;2018年百雀羚与故宫文化珠宝设计师钟华合作推出钮钴禄·百雀羚;巴黎欧莱雅彩妆首度与中国国家博物馆跨界合作,推出国家博物馆限量款口红礼盒。而作为“新国货”创新流量先锋的钟薛高思考的,则是坚持从打造“流行”到保持“流行”,以产品独特性、营销话题”打造“流行”,以品质和创新保持“流行”。

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