中华老字号恒源祥首次参展ChinaJoy 传统文化打通次元壁

图说：中华老字号恒源祥首次参展ChinaJoy 采访对象供图（下同）

新民晚报讯（记者 张钰芸）“尹雪艳”的旗袍回来了。今天上午，2020ChinaJoy在上海新国际博览中心开幕，中华老字号恒源祥首次参展，把中式高定的“海派华服”带到了二次元的动漫展会，混搭“传统文化个性”和“年轻时尚潮流”，形成国潮新风尚。

2013年，恒源祥旗下恒源祥戏剧公司打造的沪语话剧《永远的尹雪艳》上演，展现了从1949到1979年上海这座城市的绝世风华和文化底蕴，而服装就是剧中最大的亮点之一。香港著名服装设计大师张叔平为了这台话剧设计了多达90套的演出服，主角尹雪艳一人便有多达7套精心设计的旗袍，也就是恒源祥此次展出的“海派华服”。

“老上海传统平面式的裁剪，能让面料花型最完整地显现，不管是袖子、胸部还是腰部，旗袍都达到了合体的视觉效果而又不破坏图案。柔软的面料配合立体的复杂装饰，让旗袍既能轻盈随体现形，又有繁复的重工镶嵌，彰显端庄大气。”恒源祥（集团）有限公司总经理陈忠伟告诉记者，观众既能从“海派华服”中欣赏到张叔平的匠心独运，也能体味到海派文化中的精致含蓄之妙。

此次参加ChinaJoy，恒源祥还准备了“秘密武器”——将携手多名深受年轻粉丝喜爱的原创音乐人，开展一场“Chinajoy逐梦之旅”。观众可以通过现场演出和线上直播，观看这场“有声有色”的音乐服装秀，充分了解恒源祥品牌的“传统文化个性”及“年轻时尚潮流”。

“恒源祥对自己的定位是传承者、创新者和传播者。”陈忠伟表示，恒源祥的审美是“产品艺术化，艺术产品化”，事实上，在1927年的品牌诞生之初，恒源祥就走在时尚的前列。创始人沈莱舟先生曾邀请过周璇、秦怡、王丹凤、上官云珠等当红的明星穿着恒源祥绒线编结的时装，深受当时年轻人的喜爱。

如今，品牌年轻化是恒源祥的重点布局方向，参加ChinaJoy展现国潮风，就是其中的一个缩影。“汉服热、国潮热、传统文化热正在进行时，这是恒源祥重点关注的方向。当然，恒源祥所提倡的‘国潮’不是盲目地跟风，而是一种发自内在的中华民族美学文化积淀，历经时间的酝酿，加上设计师别出心裁的再创作，所以才能散发出跨越时代的恒久魅力，越是民族的、经典的越是能让世界所欣赏和认可的。我们也希望通过更多的途径，将这种认知传达给年轻消费者。”

陈忠伟透露，恒源祥即将成立艺术与生活方式委员会，与国内外最顶尖的艺术家，探讨未来美学生活方式。还会用好恒源祥所特有的IP资源，比如海派非遗绒绣艺术、绒线编结技艺，奥运礼服等等，通过这些元素，不断地进行设计、工艺、品质方面的改良和创新。

“我们已经在尝试国风IP了，比方说京剧脸谱系列T恤等产品，现在都能在恒源祥小程序商城里买到，今后还会结合国人特别是千禧一代喜爱的国潮元素、国风IP，设计定制更多的文创产品。”陈忠伟介绍道。