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过七夕赏花灯 身着中装的布朗熊亮相豫园庙会

来源:新民晚报     记者:杨玉红     作者:杨玉红     编辑:杨喻     2020-08-02 10:00 | |

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图说:身着中装的布朗熊亮相豫园庙会 采访对象供图(下同)

八月,豫园商城(以下简称“豫园”)成为一个充满童趣的欢乐世界。豫园七夕情人节庙会•LINE FRIENDS主题集市活动昨日拉开序幕,吸引了布朗熊、可妮兔等知名卡通IP。

3米高布朗熊现身豫园

一只3米高、萌萌的布朗熊坐在广场上,热情地迎接前来合影的市民和游客。8月1日,记者走进豫园看到,商城内妆点一新。在中心广场,一个特意营造的、充满童趣的中式集市出现了,集市的围墙上,绘满了各式卡通IP形象。布朗熊、可妮兔等身着中装,喜气洋洋地出现在豫园。卡通人偶们还将在特定时间点现身豫园,与往来的市民游客们倾情互动,将大家带到一个充满快乐和童趣的世界。

在豫园商城主干道凝晖路上,一盏盏绘制有布朗熊和可妮兔的彩灯将傍晚后的豫园打扮得格外可爱,他们的中文名也被写在了红彤彤的灯笼上,布朗熊的粉丝们只要在灯下按下手机,就能让自己喜爱的卡通形象和古色古香的豫园同框。

旧教场路上的网红墙也将穿上华丽的“新衣”,绘上一幅生动的巨幅卡通彩绘图:布朗熊和它的朋友们将出现在豫园的九曲桥、天裕楼等各个场景中,可爱的卡通形象与古典的明清式建筑相结合,营造出国潮与童趣融合的氛围。

8月8日是布朗熊生日,LINE FRIENDS不仅在“舌尖上的江南”举办品牌粉丝专场活动,更有IP人偶快闪现身豫园内,陪伴游客一同赏花灯、逛集市。同时,豫园还将设立独特的七夕打卡路线邀请市民游客们参与其中,并在构思丰富多彩的主题演艺活动,而更多精彩的节日活动也将亮相。

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图说:一盏盏彩灯将傍晚后的豫园打扮得格外可爱

传统美食牵手国际IP

8月,豫园商城内的商家也将积极展开主题式的互动,推出传统与营销结合的创新营销活动。例如,汇聚了众多江南传统美食小吃的舌尖上的江南,计划推出与LINE FRIENDS结合的主题产品,卡通人物形象将变身美味的点心。布朗熊、可妮兔的形象则会出现在月饼、糕点等中式点心,以及汉堡和蛋糕等西式快餐上。卡通IP的形象将印在礼盒的包装上,而月饼等食品也会印上LINE FRIENDS旗下IP人物的形象。

豫园商城内的哈根达斯也将参与本次主题活动的联动,除了在店铺装饰上增加可爱的卡通IP元素之外,哈根达斯也会推出主题IP冰品。松鹤楼苏式面馆(豫园店)计划也将推出限定款主题套餐。

豫园特别推出了名为“中秋乐团圆”的礼盒,该礼盒同样是与LINE FRIENDS进行IP结合的产品,豫园的九曲桥湖心亭和布朗熊、可妮兔等将同时出现在月饼礼盒上,月饼的造型也将融入IP元素,可爱的布朗熊形象将被印在月饼上。

未来,豫园“食玩校场”集市还将继续推出各类国潮主题活动,在引入国际知名IP的同时,将豫园打造成一个汇聚丰富文化元素的沉浸式国潮主题街区。

新民晚报记者 杨玉红

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