赶这个市集，你不仅能买到心水的文创品，还能给美好生活“充电”

新民晚报“上海时刻”出品

图说：文创集市 新民晚报记者 周馨 摄（下同）

　　秋雨淅淅沥沥，在上海电影广场，冒雨而来的市民游客兴致不减，或撑着雨伞，或披着雨衣，体验一场文创游园会。今天下午，这场游园会以“趣集卡路里，乐享旅游节”为主题，来自长三角近30家博物馆展示了近千种文创产品，吸引很多市民游客开启“买买买”模式。

图说：上海美术电影制片厂的葫芦兄弟以及《天书奇谈》里的蛋生和狐女，化身迎宾特使与市民游客互动合影

　　“一站”发现长三角最新文创品

　　傍晚时分，游园会在上海电影广场举行亮灯仪式，上海迪士尼度假区的米奇和他的朋友们带来了精彩歌舞表演。上海美术电影制片厂的葫芦兄弟以及《天书奇谈》里的蛋生和狐女，也都化身迎宾特使与市民游客互动合影。

　　游园会上，市民游客可以邂逅上海博物馆、浙江省博物馆、吴中博物馆、中国航海博物馆等30多家博物馆的文创新品。在上海博物馆展柜前，迎接即将来临的中秋佳节，摊位上展示着最新的秋桂挂饰，挂在衣服或包包上，秋桂飘香，秋桂花香沁人心脾；刚刚下生产线的黑石号沉船出水珍品文创品——一次性防护口罩也成为一款畅销品。“口罩外面印有黑色、紫色流线纹，创意来源于‘黑石号’沉船出水长沙窑瓷器的釉面图案。买这款伴手礼送给朋友，非常时尚，也很有纪念意义。”来自江苏苏州的游客王佳佳说道。本周末，上海博物馆将现场直播带货，并邀请专业老师现场教授时令香囊制作，还能抽取惊喜盲盒。

　　西湖十景系列的团扇、手帕、卡包……在浙江省博物馆摊位前，浙江省博物馆沈熠正在补货。他介绍道，一个小时内，已经卖出十多只卡包。上海很多市民喜欢西湖美景，看见一件件西湖十景系列的文创品，可以勾起他们很多美好的回忆。

　　此外，金枫酒业和酒冰和、上药神象的养生系列、龙华禅食、乔家栅、九曲冰园雪糕、正宗港式饮品發記双囍、网红茶饮一舍一选、正广和、瑞士纯天然冰淇淋Movenpick、津久咖啡、新西兰主题餐厅KIWIAN奇异安娜等热门餐饮、轻食，足以满足你的好奇心和好胃口。

图说：小朋友体验操作皮影戏

　　游戏让体验者获取更多正能量

　　在吴中博物馆的摊位前，一款硅胶冰格文创品非常受欢迎。吴中博物馆工作人员李爽介绍道。“这款文创品的创意来源于博物馆馆藏珍品——东晋青瓷羊尊，市民只要向硅胶内倒入纯净水，便能在家里制作出一只活灵活现的羊冰块。”摊位旁，一名身着古风服装的吴中博物馆小哥哥与体验者合影后，为体验者盖了一枚章。

　　原来，这场游园会设有打卡任务。体验者领取一份材料，根据任务清单上的线索，参加9项趣味挑战任务；体验者根据任务线索，完成任务边能集章，可以获得一份奖品。红砖文化创意总监林莹斐介绍道，市集以“卡路里”为名，希望更多市民游客通过逛集市，摄入更多正能量。

　　除了传统市集的逛、拍、吃、买，市民游客还能通过手机端程序“云端”同步游园会，通过在活动区域的指定商户消费，扫描活动二维码后获取随机卡路里值并兑换好礼。现场还以“冰和”特装餐车为核心，打造出一个神秘“无忧村”，而无忧村探索任务就是一场大型沉浸游戏，完成NPC问答、线索寻找等互动任务，就能收集印章，同样赢取奖品。兑奖区奖品纷呈，有包括各文博单位、金枫酒业和酒冰和、上海家化六神及佰草集、上药神象等品牌特别支持的各种好礼。

　　“一站一圈”扩大文旅商辐射力

　　以上海电影广场的主会场为核心，本次游园会还覆盖到了上海十大商业中心之一的徐家汇商圈，市民游客在徐家汇商圈各参与商户扫描活动二维码，同样可获取随机卡路里值；而在游园会会场，也将发送这些商户提供的优惠礼券。“一站一圈”的新模式突破了会场的空间限制，进一步扩大了文旅商融合探索的范围。活动期间，通过全市地铁站点的城艺通大屏，市民游客可以近距离感受这场“卡路里马拉松”的魅力。

　　据悉，这场游园会由上海电影（集团）有限公司、上海红砖文化传播有限公司、上海爱奇艺文化传媒有限公司主办。游园会还联合金枫酒业创新推出文旅商联动的新玩法，通过跨界合作，在传播上海本土美食文化的同时，不断实现文化与商业的融合创新。

　　旅游业是高关联度产业，覆盖面广、产业链长、带动性强，在迈向世界著名旅游城市的上海，全时空场域、全产业链接驳的新旅游概念正在兴起。文旅商相互赋能，在深层交互中实现综合效益倍增，不仅打开人们对城市新的想象空间，更让整座城市成为可供市民游客观赏、游览、体验、分享的大乐园。在上海电影广场拔地而起的“无忧游园会”正是这座城市文旅创新的缩影，是文旅商融合的又一示范案例。

　　新民晚报记者 杨玉红