即时零售平台月饼销售同比增240% 自己做月饼成新风尚

新民晚报讯（记者 金志刚）昨天，达达集团旗下本地即时零售平台京东到家发布《2020国庆中秋消费趋势报告》（以下简称《报告》）。通过对双节前夕（9月20日-9月26日）平台消费大数据的分析发现，八天长假对于本地消费的拉动效应明显，月饼、大闸蟹等传统节气美食迎来全年最佳销售季。

京东到家平台上月饼的销售额相比去年中秋前夕增长240%，其中蛋黄莲蓉、云腿和流心奶黄馅的月饼最受青睐。有趣的是，消费者在疫情期间自己动手制作美食的习惯，也延续到了今年中秋，最近一周的面粉、鸡蛋、豆沙、枣泥、五仁等商品销售均出现较大涨幅。此外，随着“爱惜粮食，反对浪费”已成为全社会的共识，比起包装精美的盒装月饼，价格实惠、口味丰富的简装月饼、单个月饼和迷你月饼更受到消费者的欢迎，成为大家“尝鲜”的首选。

随着9月底阳澄湖大闸蟹开湖上市，这场席卷大江南北的自发性美食活动已然拉开帷幕。《报告》显示，开湖仅一周，京东到家平台上大闸蟹销售额已大幅增长，同比去年上涨八成。随着国庆长假的来临，宅家聚会、走亲访友的消费需求增多，预计大闸蟹销量将持续攀升。一二线城市仍是吃大闸蟹的主战场，北京、成都、西安、重庆、上海成为平台上购买最多的5个城市。

国庆中秋节日期间，由于全国各地消费者可能选择宅家休息、外出旅游、探亲聚会等方式度过长假，即时零售的消费需求也将从生鲜、日用品、休闲食品为主，扩展至医药、数码、服装等全品类。随着低线城市线上消费潜力被进一步释放，山西大同、河南开封、湖南湘潭、江西新余等三四线城市销售额同比去年增长超过500%，奶制品、蔬菜、纸品湿巾、食用油、水果等成为三四线城市居民最爱购买的即时零售商品类别。

上海市民的网购消费力一直是全国翘楚。《报告》显示，中秋前夕，上海地区的平台销售额出现同比大幅增长。其中，本地知名商超百联集团、G-Super、城市超市、农工商超市均出现同比超过200%的销售增长。在节日商品采购上，中式糕点、蔬菜、奶制品、水果、酒水饮料等成为上海市民搜索的高频热词。数据显示，上海地区月饼销售额同比去年节前增长达250%，大闸蟹销售额同比去年上涨70%。