您现在的位置:首页 > 民生 > 城生活 > 正文

新春福袋成为带货神器,折射“上海购物”增长新动能

来源:新民晚报     记者:张钰芸     作者:张钰芸     编辑:蔡骏     2021-02-26 16:22 | |

虽然迟到但不会缺席,新世界大丸百货的新春福袋今天正式发售。往年总在农历春节前发售的新春福袋,今年受到疫情影响,延迟到元宵节,成为上海中风险地区清零后,南京路步行街上首个人气大促。但为了避免人群聚集,今年的福袋活动重置流程,一米线、隔离板、消毒洗手液等等一个不少,更在“在线新经济”的助力下孕育出新动能。截至今天下午15:30,新世界大丸百货的销售额已经较2019年同期(元宵节)同时段上涨392.86%,为2020年度同期同时段销售的46.5倍。

 线上预约,严格防疫措施

今天上午10:18,热闹的舞狮活动后,数千个新春福袋在新世界大丸百货正式开售。但相比往年天没亮就有消费者来排队,数百米的长队从店内排到店外,今年却只在一楼分段等候,现场人数明显减少了。

“今年我们采取分时段限额预约的方式来进行福袋活动,早在2月23日,就在官微开放预约通道。而在领福袋环节,消费者仅可凭电子入场券,提前15分钟到活动现场进场限购福袋。”新世界大丸百货相关负责人告诉记者,上午10:18到12:18之间,只有200名已预约该时段的消费者可以进场购买,之后每一个小时有120名预约消费者进场,避免人员聚集。“这个数字是我们测量出来的,按照间隔1米的距离,中庭排队区域可以容纳的人数。”

记者在现场看到,除了所有排队的动线上均设置了一米线,在每个点单和收银的点位,也都放置了免洗洗手液等防护用品。收银员的座位前还增设有机玻璃隔板,这是新世界大丸百货向日本大丸百货“取经”后的措施。

IMG_9851.jpg

图说:有机玻璃隔板分开收银员和消费者  来源/新民晚报记者 张钰芸 摄(下同)

此外,今年的中庭臻选福袋中完全取消了对款式、颜色、尺码有限制的非标 商品,用代金券福袋的形式来满足消费者的购物需求,这样操作,也是为了避免因调货而导致中庭拥挤,引导消费者迅速分散至各楼层。

 趣味升级,首创“盲盒福袋”

中庭臻选福袋、99元新春开运福袋、楼层品牌福袋……新世界大丸百货的新春福袋走到第五年,已经形成了与时俱进的创新力。截至今天下午三点,8成左右的中庭福袋已经售出。

IMG_9853.jpg

图说:福袋购买现场

新春开运福袋,玩的是盲盒经济。“我们观察到年轻消费群体的消费趋势,今年首度把‘盲盒’概念引入到新年福袋中,不仅增添更多趣味性,还能将客流引到全楼层。”新世界大丸百货公关负责人马牧坦言,这个创意一经提出,商场400多个品牌就集体“出手”,每个品牌贡献5个福袋,共同组成2000多个福袋,它们在统一封装后又被打乱,分发到各个品牌处,没人知道每个福袋中装的是什么。可能是周大福的足金金币、MLB的情侣帽,也可能是思加图的女式高跟鞋……

IMG_9854.jpg

图说:福袋购买现场

福袋里装上了创新,也搭上了“在线新经济”的顺风车。新世界大丸百货相关负责人告诉记者,新春福袋首次通过在线预定预约的方式提前锁定消费者,直播带货也在春节期间也持续“在线”。刚刚过去的2月16日,新世界大丸百货进行了牛年首场“春节不打烊”大型直播带货,全国百货直播带货首破3079万元,累计观看人数超过188万人次,订单数高达6.45万单。

 “如今在线销售已成为新世界大丸百货的‘标配’,去年全年商场共做了123场直播活动,涉及数百个品牌,大大突破了场域的限制,为商场开辟出一条高速增长通道。”

新民晚报记者  张钰芸

今日热点

网友评论 小提示:您要为您发表的言论后果负责,请各位遵守法纪注意语言文明
您还能输入300
最新评论 [展开]

新民报系成员|客户端|官方微博|微信矩阵|新民网|广告刊例|战略合作伙伴

新民晚报|新民网|新民周刊|新民晚报社区版

新民晚报数字报|新民晚报ipad版|新民网客户端

关于新民网|联系方式|工作机会|知识产权声明

北大方正|上海音乐厅|中卫普信|东方讲坛|今日头条|钱报网|中国网信网|中国禁毒网|人民日报中央厨房

增值电信业务经营许可证(ICP):沪B2-20110022号|互联网新闻信息服务许可证:31120170003|信息网络传播视听节目许可证:0909381

广电节目制作经营许可证:(沪)字第536号|违法与不良信息举报电话15900430043|网络敲诈和有偿删帖跟帖评论自律管理承诺书

|沪公网安备 31010602000044号|沪公网安备 31010602000590号|沪公网安备 31010602000579号

新民晚报官方网站 xinmin.cn ©2021 All rights reserved