打造全新的“世界会客厅” 南京路步行街今年还有新面貌

新民晚报讯（记者  张钰芸）在南京大楼引入华为全球最大旗舰店，于万物互联的智慧场景中，唤起人们对近现代上海文明的记忆；与线上平台强强联手，让南京路不但在互联网上“抖”起来，还能入耳有声。成立一年多的南京路步行街企业联合会日前召开全员大会，为东拓后的“中华第一商业街”的未来再绘愿景：提升业态品质、文化气质和服务能级，打造全新的“世界级会客厅”。

图说：南步街企联会会长陈湧在全员大会上发言 采访对象供图

从南京路上的“金三角”相继完成调整，到向东开拓495米全面更新商业业态，再到今年重点打造的中段地标世纪广场、TX479等项目……近年来，南京路步行街动作不断，而其背后就有南京路步行街企业联合会的努力。

以全力打响 “上海购物” 品牌、实现南京路商业业态转型发展为目标，南步街企联会自成立以来，始终致力于紧密联合南步街商圈各企业，充分发挥桥梁纽带作用，不断吸引国内知名品牌入驻，持续丰富步行街业态，优化商圈业态布局。

去年9月，南步街企联会以南步街东拓开街为契机，不仅策划了商圈整体氛围营造，还联合哔哩哔哩定制了开街限量版礼盒，并牵头联动14家商场和9家独立品牌推出了“魔转9月，豪礼贺街”的整体营销活动，三天共吸引了近2万人参与。据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，2020年国庆、中秋节日期间（10月1日至10月8日），南京东路成为全市最热门的商圈，东拓段每天客流超20万人次；南京东路商圈实现销售额同比增幅达到30.1%。

为了让大量的线上客源重新回归线下实体商业，南步街企联会借力在线新媒体资源优势，探索消费新模式，同时在线下举办推陈出新的各类活动，推动老字号以焕新店的形象亮相东拓段，成功吸引年轻消费者重返南京路。根据《2020年中国步行街智能化发展报告》，南步街25至34岁客流同比增加17.5%，本地客同比增加8.7%，商圈客流结构明显优化。

其中，抖音“抖申购云逛街”中的“云逛南京路”直播活动累计观看人数突破百万，超过同时段99%的主播；《声游南京路》专辑在喜马拉雅上的累计收听量超七十万次；世纪广场相继举办的“玩转战星世纪”商圈电竞赛等24场活动，吸引了超百万人次参与；邵万生、三阳、老大同、黄隆泰四家老字号首开焕新店，成为东拓段业态调整的一大亮点……

南京路步行街要打造成为“世界级商街”，不外乎围绕业态的品质、文化的气质、服务的能级等方面去积极提升。对此，南步街企联会会长、新世界（集团）有限公司总裁陈湧表示，这就要求企业经营上要有个性，要有自己的核心竞争力，尤其是如今人们除了购物、观景，还需要放松心情、感受服务，南京路步行街作为“世界会客厅”，随着人们新需求的变化，理应积极迎合这种新的消费趋势，拥有回应新需求的能力。

2021年，南京路步行街将通过推进慈安里慈昌里业态调整、加快外滩·中央二期建设以及世纪广场、TX479、七重天大厦、古象大酒店、第一医药等项目的改造，进一步提升高能级首店的品牌集聚度和整体商业能级，聚焦“新、老、首、夜”，打造“连点成面”的“全域目的地”、日夜联动的“全时悦活区”和跨界融合的“全景新地标”。陈湧表示，南步街企业联合会将继续围绕市、区两级政府对南步街整体转型提质工作的目标和要求，依托企联会的资源优势，加强商圈联动、推动商圈自治，促进商圈发展，共同打造国际一流高品位步行街。