第二届上海“五五购物节”号召力有多大？你“买买买”了吗？

图说：百联青浦奥特莱斯 来源/采访对象提供

国际大牌新品首发，收藏级别钟类展，全品类优惠券……丰富的营销活动让消费需求喷薄而出，勾勒出人气十足、供需两旺的第二届“五五购物节”消费新图景。

“五五购物节”影响力“出圈”

第二届上海“五五购物节”已然“出圈”，更多折扣福利覆盖到了长三角地区的消费者。“购物旅行”成为今年打开五一假日的新方式。

在刚刚过去的五一小长假里，家住嘉兴的马女士一家在“出游”和“购物”之间，选择了两者兼得。节前几天，马女士通过i百联APP收进了不少百联股份55品牌周的优惠券。5月1日当天，她和丈夫一早就驱车赶往上海，到青浦百联奥特莱斯广场，打卡MaxMara旗舰店首发现场，旁边就是HugoBoss亚太旗舰首店。新店新环境，再加上首店折扣叠加优惠券，作为青浦奥莱的常客，马女士感觉这一次“购”爽。

陪伴她购物的老公可不只是来买单拎包的，方先生是一位名表爱好者，早早得知卡地亚、万国表、积家、真力时等品牌在东方商厦旗舰店的“奇迹与钟表”臻品巡展，下午夫妻两人便在积家柜台看中了其翻转系列九十周年腕表，挑选、试戴、付款，一气呵成。

五五购物节的“出圈”，更以线上线下融合的方式，将“上海购物”的影响力带到了更远的地方。在洛阳度假的上海张女士，就没有因为牡丹花海而错过上海的购物狂欢。

她从广播里了解到百联股份从4月30日开始，连续六天每天10小时的“55直播”活动，第一时间就打开了第一八佰伴在i百联的云店直播。海蓝之谜、迪奥、SK-II、雅诗兰黛、肌肤之钥、兰蔻等专柜化妆品不但全场8折，而且在此基础上还可享受叠加满2000-100的优惠券，线上下单后 优惠套装就会直邮到上海家中。张女士还把活动分享给了当地的朋友，“五五购物节，为在本地和外地的消费者都提供了一个不错的‘窗口’，在哪里都能体验魔都消费的现场感。”

首店首发引领消费潮流

同样人头攒动的还有位于淮海路商圈的百联TX淮海|年轻力中心，5月1日一开门，就被衣着时尚的年轻人围得水泄不通。

“我们是来看the36和eth0s联合呈献的‘无常/Impermanence’特展。”身为“00后”同时又是ins博主的Linsey说道，“TX有非常多国潮品牌，我们都很喜欢国潮，一方面是价格很棒，另一方面，国内设计师审美也在逐步上升，朋友们爱穿的暗黑风山系机能、City Boys都可以在这里买到。”

随着新一轮流行风向的影响，标准化的商品渐渐失去市场，取而代之的是原创与定制商品。因此，时尚设计、小众品牌正在成为都市年轻族群们青睐对象。

除了被称为年轻力地标的百联TX淮海，潮酷买手集合店the balancing更是吸引了不少来年轻人前来探店打卡。“在社交媒体上看到了FENG CHEN WANG与UGG的发售，非常有意思，前来探店。”提及年轻人的消费观念，在沪从事艺术工作长达8年的中国香港设计师Nick表示，“比如我，更愿意为小众精致且符合自己的生活方式的商品买单。虽也关注性价比，但更认可有专业价值感的商品。而且，在东方商厦旗舰店购物还能享受离境退税政策，这点就很‘香’！”

近年来，上海“首发经济”发展强劲，成为打响“上海购物”品牌的关键一步，同时也形成了从“首发经济”到“首店经济”，再到“总部经济”的首发经济循环效应，提升产业能级，引领消费潮流，给“上海购物”提供了层出不穷的新意。

五一期间，百联股份以“55品牌周”协同卡地亚、巴利、芙拉、MICHAEL KORS等55个国际一线大牌与轻奢品牌，带来新店首发、新品首发、独家专享活动和超值优惠。其中百联云店80场直播覆盖40个品牌，打破门店地理位置的局限，让更多消费者全时段乐享时尚消费体验。4月30日到5月5日，百联股份55大直播活动通过电台和线上曝光量近千万人；新增会员是去年同期的8倍，会员消费同比增长超过30%；第一八佰伴单店销售额过1.3亿元，青浦奥莱近2亿元，武汉奥莱也追到了超8000万元；百联股份全国门店仅蔻驰（Coach）一个品牌，销量就接近1600万元，销量超500万元的“领跑”品牌扩大到三十几个；线上云店销售也取得了突破5000万、同比增长198%的优异成绩。

 新民晚报记者 张钰芸