图说:“初代潮人”奇形娃娃戴上红色礼帽,变身“心向光明”的“新青年” 采访对象供图(下同)
新民晚报讯(记者 张钰芸)“初代潮人”奇形娃娃又变身了,这次它戴上了红色礼帽,变身“心向光明”的“新青年”。今天,光明乳业携手一大文创全新推出“新青年雪糕”红色文创产品,同时启动光明红色大寻访活动,向青年传递红色力量,助力提升上海国际化大都市的城市软实力。
早在上月,光明乳业就与一大文创推出红色文创产品“光明小红砖”和光明优加3.8g蛋白纯牛奶红色文创版,将红色文化与经典产品完美融合。此次推出的戴上红色礼帽的“新青年雪糕”,原型是拥有数十年历史的光明奇形娃娃雪糕,将娃娃的咖啡色礼帽变成红色,正是对新青年精神的致敬。此外,光明冷饮更将对当代青年的寄望印在“新青年雪糕”棒签上,7句文案象征着光明冷饮走过的70年,更传递出新时代的7种新青年精神。
图说:“新青年雪糕”
“新青年雪糕”在其他细节上也倾注巧思,将原来的巧克力口味替换为草莓味,推出草莓味+香草味的娃娃雪糕,给消费者带来新的舌尖享受。在包装上,特别以“新青年”期刊、大字报的排版风格,搭配五角星、红旗等图形元素,让现代与经典融汇交织,为新青年精神注入新的时代力量。
在首发仪式上,光明乳业党委副书记、总裁罗海与中共一大纪念馆副馆长阮竣签约,未来双方也将在红色文创跨界合作上精耕细作,创造更多的文创出圈产品。
今天,光明乳业还携手光明中学、青旅文化共同开启“光明人光明行”红色大寻访,让更多的青年力量加入红色大寻访活动。团市委副书记丁波向“光明人光明行”红色大寻访队授旗,光明乳业党委书记、董事长濮韶华,光明中学校长穆晓炯向寻访队送上体验装备。由光明乳业员工子女、青年代表、学生代表组建的寻访队会深入光明乳业全产业链,在送奶员、导购等城市岗位上进行沉浸式体验,去体会城市建设者的辛勤付出。
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