招生与红烧肉、流浪猫有啥关系？“花式招生”或让噱头淹没大学精神

　　 大学招生与红烧肉有关系吗？与流浪猫相干吗？答案居然是肯定的。连日来，全国高考进入本科院校报名录取阶段，而各校在拼专业优势、教学强项的同时，通过学校主页、官微等新媒体渠道流传出的校园特色风情，试图打造一派别样的诱人魅力。不过，此种被称作“花式招生”的新手段，所取得的社会反响也是见仁见智。

图说：各大学开启“花式招生” 来源/新浪微博

　　 日前，随着2018年全国各地高考分数线的公布，山东大学发出了一条微博：“游泳馆健身房！亚洲第二食堂！各大菜一应俱全！橘猫聚集地！欢迎大家报考！……”随即，北京大学、清华大学等校纷纷跟进，晒出本校抓人眼球的特色景致，一时间引来广大考生、家长和社会各界的热烈围观。

　　 集美大学拼的是建筑：“在颜值方面，满满都是嘉庚风格的建筑，有8栋嘉庚建筑为国家重点保护文物……”

　　 厦门大学打的是情调牌：“石井的小白喵、南光的老婆饼、翔安的妖风、芙蓉湖的黑天鹅……都在等你哦！”

　　 中南大学发布了一篇短文《这些影视作品里的中南美极了，你喜欢吗?》：新校区玉带河、校本部林荫道、南校区荷花池等，这些景致曾出现在《我们的少年时代》《旋风少女》《我们的十年》等影视剧或综艺节目里。

　　 “华工有鱼，其名为鲲，鲲之大，一锅炖不下。毕业后，捕得一手好鱼，烧得一手好菜，还修得了各类家电，欢迎各位考生踊跃报考。”华南理工大学以“鲤工大学”“鱼管够”的诙谐口吻大作广告，拿前些日登陆广东的台风艾云尼说事：“学校被淹，校内西湖的鱼藏不住了，在同学们的眼皮底下游来游去……”

　　 食堂里令人垂涎三尺的红烧肉、小龙虾，以及依山傍海、风景秀丽的校园美景纷纷粉墨登场，都被各高校用来作为招生宣传“独门秘笈”，但引来的反面意见则认为，此举可能将大学精神与品质的昭示淹没于噱头之中。学校之所以会以这样的“花式招生”吸引考生，有高校表示，用这种活泼的、轻松的、愉快的，甚至带有调侃的宣传方式，确实是第一次尝试，由于今年迎来了首批“00后”考生，所以，招生宣传也要充分考虑到他们的思维方式和表述习惯。在上海大学经济学院副教授陆瑜芳看来，这样的“花式招生”还是蛮不错的，各高校树立自己的形象和品牌，还联系到当地的人文景观和美食等，对吸引考生是有一定的作用的。“但我觉得，花式招生也有一窝蜂之嫌，每个学校的特点还是不够鲜明，尤其是在学术方面，对学生的影响力是不够的。也许这会影响到学生入学以后对学校教学、学术方面的感觉。现在的‘花式招生’似乎给人一种印象，上大学吃喝玩乐是占据了很大部分的，这个就有点偏题了。”她说。

　　 与此同时，这几日蹿红的《志愿填报陆续结束，三个真实的故事告诉你为什么要选择复旦！》，引来了无数点赞。这篇网文讲述了三位学哥学姐报考复旦的心路历程。“复旦的男神女神老师太多了，可以随意参加自己感兴趣的讲座，可以见到学术大牛和各界精英，可以按着你的想法，长成自己所想要的模样。就像春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪，交相辉映才格外夺目……”这则“花式招生”广告，得到网友的称赞：这才是一流高校所要展示的文化内涵。

　　 新民晚报首席记者 王蔚