文创产业如何讲中国故事？首届复旦文创金融高峰论坛上，大咖们这么说

图说：论坛现场 来源/采访对象供图

12月22日，首届复旦文创金融高峰论坛在复旦大学举行。本届复旦文创金融高峰论坛以上海市文创办为指导单位，复旦大学中文系、上海国资运营研究院、复旦校友创业创新俱乐部联合主办，复旦文创学堂承办。

高峰论坛以“讲好中国故事，做好中国品牌”为主题。如何讲好中国故事，做好中国品牌，推动文创事业的发展？上海文创办专职副主任、上海社科院学术委员强荧表示，推动文创事业，不能没有激情。“如果没有激情，没有眼睛向下，真正扎根于现实当中，就没有人生的基础。”当前，供给侧结构性改革是我国“十三五”时期稳增长、调结构的重要发力点，文化产业作为高附加值、高融合性的产业，市场需求和发展空间较大，能够带动全产业链的提质增效。做好文创的前提，就是必须富有激情，“用我们的智慧和行动影响周围的人和环境。一开始就要长成一棵参天大树。只要有心，就可创造！”

除此之外，做品牌，发展文创，还要坚持资本助力。上海国盛资本管理有限公司总经理周道洪认为，老字号、老品牌的复兴振兴要坚持资本助力，改革攻坚，创新驱动，市场导向，系统集成，深度挖掘蕴含的文化底蕴、发展潜质与升值空间，激发其跨越时空的永恒魅力。“传承不守旧，创新不忘本。守得住经典，当得了网红。”

文创作为上海八大产业之一，蒸蒸日上，著名主持人、评论员骆新却适时提醒到，要注意在行业大热时来些冷思考。“审美是文创的灵魂，审美的核心标准是‘尊重人’”,“文创产业化，可能是我们对产业文创化的误读。文创必须和工业化结合并形成相关产业链和生态圈。”

讲到审美问题，就不得不提本次高峰论坛的特邀嘉宾，故宫学院院长、故宫博物院前院长单霁翔。作为连续成为文创“爆款”的故宫IP的打造者，他的演讲《文化的力量——让文化遗产资源活起来》充分结合故宫文创的成功经验，他表示：“故宫现在做的文化创意产品很受大家欢迎。要做好文创产品，第一要深入研究人们的生活需要，第二要深挖自己的文化资源。凝练出人们喜爱的文化产品，人们才愿意带回家。这也离不开互联网大数据技术和线上传播平台的帮助，让故宫的‘朋友圈’越来越大！”“正是因为让文物‘活起来’，才能骄傲地说，我们正在把一个壮美的紫禁城完整地交给下一个六百年。”

复旦大学中文系系主任陈引弛教授也表示，“我理解的讲好中国故事，一定是根植于中国的文化，拥有自己的理念内核，这应该是最重要的出发点。”

会上，复旦大学文化创意高级研修班，即复旦文创学堂正式开班。

新民晚报记者 张炯强