图说:最近大火的网剧《白夜追凶》 来源/网络
“你有优酷会员吗?借我用一下,我想追一下潘粤明!”近日,一部付费才能收看的电视剧《白夜追凶》引爆网络。询问身边一些人,为了追剧时提前看剧情,为了免除片头广告,甚至为了观看1080P高清制式而去充值视频网站会员的人比比皆是。今年以来,各大视频网站“付费追剧”业务火爆,网络视频付费市场正跑步进入繁荣期,优酷、腾讯视频、爱奇艺等视频网站的会员群体也逐步壮大起来。
我国视频付费用户规模逐步扩大
来源/网络
近年来,随着网剧爆发,互联网越来越成为卫视剧的主阵地。《人民的名义》、《楚乔传》、《我的前半生》这种由传统影视公司出品的网台大剧,影响力释放的主阵地已经转移到了互联网 。另一方面,由各大平台自制的网剧也从偶出爆款到连续出精品。今年暑期各大视频网站深度参与并出品的《河神》、《无心法师2》、《春风十里,不如你》、《中国有嘻哈》这些超级网剧 、网综形成了精品的无缝对接。
播放平台也发生了变化。先网后台或只网不台渐成趋势,付费会员成为各方争夺的重中之重。《鬼吹灯之牧野诡事》、《河神》、《春风十里,不如你》、《鬼吹灯之黄皮子坟》、《无心法 师2》选择“只网不台”。与此同时,《变形记2017》、《2017快乐男声》这些之前网台联播综艺现在纷纷转战视频网站。
视频网站也顺势推出了付费购买VIP会员的营销模式,例如爱奇艺的1年期黄金VIP会员只需缴纳198元,便可享受“跳广告”这样的功能特权及相应内容特权。据爱奇艺首席内容官王晓晖介绍 ,爱奇艺2016年的版权采购达1600部,较2015年增长100%,其自制内容的增幅更为可观。
来自艺恩的统计数据显示,至去年底,中国视频付费用户规模已突破7500万,同比增长241%。付费网络剧、网络大电影数量等也在成倍增长。而据艾瑞咨询报告显示,去年视频网站用户付费 收入约117亿,据此推算,每位付费会员平均花费达156元。
越来越多网友相信”一分价钱一分货“
来源/视觉中国
到底有没有必要通过付费的方式在网络上收看各种视频节目?令视频网站欣慰的是,越来越多的网友支持“付费追剧”。据此前企鹅智酷的调查显示,42.6%的视频付费用户的态度是“很不情愿,但没办法”,而35.4%的付费用户表示“以前不认可,现在能接受”。显然,各大视频网站正培养用户的消费习惯, 付费看剧模式或已成为大势所趋。
网友们购买会员的原因大抵一致:想看的内容仅付费才能看;不想看片头广告;比非会员抢先看;会员能看超清视频。在这些网友看来,如果没有网友付费,那些主流视频网站就不会制作出这么多的优秀网络剧、大电影、视频节目。而且,每个月少则几元,多则十几元的花费,并不算是一种多么大的经济负担,却可以让自己享受到丰富的精神文化娱乐产品,性价比很高。
而不考虑购买会员的网友们也有着自己的理由:不想为看视频花钱;付费功能没有吸引力;非付费内容已经满足需求;会员价格高,低些会考虑;不经常看视频。
有业内观点认为,网友对“付费追剧”的态度和观念,至少说明两方面问题:其一,越来越多的网友开始相信“一分价钱一分货”,愿意为优质的文化娱乐产品买单;其二,未来很长一段时间 ,传统电视模式仍将继续存在,但随着观众的流失,电视媒体也将迎来变革。
该观点指出网友愿意付费观看,视频网站才有能力制作出更加优秀的节目,而对观众的争抢和竞争,又会激励传统电视台进行变革,追求更高的节目质量,最终形成一种良性循环。这样的良性循环“付费玩家”喜闻乐见。
新民晚报记者 杨硕
新民报系成员|客户端|官方微博|微信矩阵|新民网|广告刊例|战略合作伙伴
北大方正|上海音乐厅|中卫普信|东方讲坛|今日头条|钱报网|少儿英语教育论坛|中国网信网|中国禁毒网|陆家嘴金融网|人民日报中央厨房
增值电信业务经营许可证(ICP):沪B2-20110022号|互联网新闻信息服务许可证:3112009001|信息网络传播视听节目许可证:0909381
广电节目制作经营许可证:(沪)字第536号|违法与不良信息举报电话15900430043|跟帖评论自律管理承诺书
沪公网安备 31010602000044号|沪公网安备 31010602000590号|沪公网安备 31010602000579号
新民晚报官方网站 xinmin.cn ©2013 All rights reserved
版权声明:
• 在本网站刊登的所有内容,包括但不限于文字、图片、音频视频、美术设计、程序及多媒体等信息,未经著作权人合法书面授权,不得进行一切形式的下载、转载或建立镜像。获得著作权人合法书面授权的,必须在授权范围内使用,使用时保留本网注明的"稿件来源",并自负法律责任。凡注明为其他媒体来源,均为转载自其他媒体,转载并不代表本网赞同其观点,也不代表本网对其真实性负责。如果擅自篡改为"稿件来源:新民网",本网将依法追究责任。
• 您若对稿件处理有任何疑问或质疑,请即与新民网联系,本网将迅速给您回应并做处理。
电话:021-22899999 传真:021-62677454
邮箱:稿件处理 处理时间:9:00—16:00