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广告里的女性形象

      随着社会变迁带来的明显结构变化,已有越来越多的女性投入社会各个领域。大众文化就像镜子一般,忠实地反映了社会的新面貌。然而,“性别歧视”即使不再表面化,却还是深入在男女的潜意识里。同时,因为是大众文化逃不了“文化工业”的商品化、规格化的束囿,女性形象的形塑仍摆脱不了肤浅、流俗的窠臼。

      从许多电影和通俗剧中,我们很清楚看到,女性形象往往以刻板的模式出现,不是非常纯净的贤妻良母、淑女;就是对男性产生威胁或挑逗的荡妇、坏女孩,难见非常深刻地去探讨女性心理以及求得更高视野的创作表现。

      至于我们每天接触的广告,虽在美化画面的表现手法上较以前严谨,但对男女两性关系的角色认定上,依然残存着将女性“物化”及“性化”的观念。所以,现代女性形象仍可能随时会遭受到男性沙文主义者打从心底睥睨的考验。不过,基于女性意识的提高,妇女不断地抗议,广告中虽不再用小里小气、爱贪便宜,或暴露身体的女性形象来表现,但有许多广告仍存有很多看不见的问题。举例来说,酒的广告宣传焦点本应表达酒的品质、口感和美感,然而却常用一些女性诱人的动作来表达。

      而日常流行的新名词,如女强人、前卫女性、剩女等,也常令被这么称呼的女性无可奈何、难以招架。这些都让我们清楚地感受到大众文化对各种新女性形象的捏塑。但是,在这些极易流俗的简单构图里,我们真能正确处理两性的平等关系吗?对女性形象的认识,透过这些媒介的中介,是不是反而会产生更大误解?

      因而,我们更要加强关注电视、电影及广告的内容,这不仅是为了掰正妇女的形象,同时也是为了替我们下一代的健全心态着想。因为在目前社会,电视、电影是形塑孩子思想的重要工具,而广告是孩子从电影、电视放映时吸取的重要讯息之一,广告内容在孩子成长中的重要性绝不亚于电视、电影内容,甚至有过之而无不及。

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