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十日谈 | “露美化妆品”背后的人与事

来源:新民晚报     记者:赵佐良     作者:赵佐良     编辑:徐婉青     2019-09-06 16:22 | |

  上世纪八十年代初,上海轻工业局下达了开发成套化妆品的任务,由时任局科研处负责新产品开发工作的邵隆图执行。他发动了全局美工进行新的化妆品设计会战,命名这套产品为“露美”。结果,人印八厂刘维亚的产品设计方案中标,日化三厂蒋峻完成品牌标志设计。

  为尽快产品打样,隆图在日化公司销售部的阳台上,搭建了六平方米的简陋工作室,集中了日化公司优秀包装技术工程师与刘维亚一起,日以继夜赶工,攻克一个个材料、工艺加工难关,终于成功地把设计方案,从图纸变成样品,全套产品共计16件。轻工业局吕也博副局长为“露美化妆品”取了英文名字“RUBY”,意为“红宝石”。露美化妆品系列感极强,红、白、金色的包装造型设计高雅华贵,产品面世深得好评,多次获得各种奖项。

  隆图在露美化妆品试制成功批量生产以后,迅速投入产品推广宣传,他深知只有消费者了解每个产品的功效和使用方法,才能实现销售的目标。他自编产品说明和化妆步骤方法,并亲自去百货店站柜台推销露美。到各地开设美容学习班,培训露美化妆品使用方法。然后,他更进一步提出了开设“露美美容院”的大胆设想,得到了日化公司领导支持。第一家美容院与区饮食服务公司合作,把淮海路上的白玫瑰美发厅,按照产品设计风格重新装修,改建为“露美美容院”,品位高雅、个性鲜明的设计,从平面包装到立体空间,全方位渗透的红、白、金三色的品牌形象,成为国内最早的CI应用经典案例。美容院开张第一天,吸引了众多路人围观,一时影响了淮海路上的交通。开业不久,美国电视台也来采访,“露美化妆品”后来作为国礼赠送给美国总统夫人。

  第一家美容院成功以后,隆图连续在全国各地开了九家“露美美容院”,亲力亲为,其中艰辛可想而知,为此他的胃因大出血切除了五分之四,落下了致命祸根。

  落座在静安希尔顿大酒店旁边的露美美容院,是九家之中最豪华的一家,吸引了许多上海的社会名流、演艺明星、外国贵宾和新郎新娘前来美容。著名华人华侨社会活动家、空军指挥官陈纳德先生的夫人陈香梅女士也是露美美容院的座上客,邵隆图将这些名人的签名和照片收集起来,利用媒体广泛传播,有效地提升了露美品牌的知名度。

  在举国上下一片灰、白、蓝的上世纪80年代,要开发出一套红、白、金的化妆品,并且开设一个成为时尚潮流的美容院,谈何容易!

  邵隆图自学成材,自幼爱好美术,爱好文学写作,他是一个有思想有个性的人,善于把大家的智慧变成自己的思想,然后传播出去,对广告创意充满激情,客户常常对他爆发性的创意点子拍手叫好。他经常为一个项目工作至深夜。他善于演讲,从学校讲到企业,从工业局讲到商业局,从上海讲到外地,讲市场讲创意,虚实互动。他深入浅出生动的演讲,有人说连牛也听得懂。他是上海许多大学的客座教授,上海交大每年评他为优秀教师。他经常出国考察,从不游山玩水,而是收集、拍摄广告设计资料,到日本地铁里拍摄扶梯扶手上的盲文,到德国拍摄彩色的垃圾桶,到迪士尼拍摄快乐的扫地工,到法国通宵录制电视台的广告……

  有人说广告人是生意人,只是把广告当做一门挣钱的生意,而隆图真的把广告作为一种发自内心喜欢的生活方式,成就了他一生的事业。

  隆图为“露美”演绎的精彩故事,为中国化妆品发展历史留下了浓重的一笔。(赵佐良)

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