您现在的位置:首页 > 夜光杯 > 名栏 > 正文

十日谈|经典“大白兔”年轻又时尚

来源:新民晚报     作者:吴振羽     编辑:钱卫     2019-09-09 16:28 | |

  大白兔奶糖已经60岁了,经过几代人的传承和创新,大白兔的蓝白经典品牌形象深入人心。

  大白兔奶糖原是上世纪50年代初由上海爱皮西糖果厂厂长冯伯镛研发的“ABC米老鼠糖”。1956年,实行公私合营,爱皮西糖果厂改为爱民糖果厂;上世纪60年代初,由于大白兔奶糖使用的“米老鼠”形象商标侵权,爱民糖果厂委托一位自由设计师徐姓女士设计了第一张大白兔奶糖包装,大白兔的形象由此诞生。随后经过江爱周和王纯言等设计师的共同努力,大白兔形象经过不断改良和创新,逐渐创立出一只从红蘑菇中跳跃出来的大白兔经典形象,并以此注册了大白兔品牌商标。今天,大白兔奶糖已经60岁了,经过几代人的传承和创新,大白兔的蓝白经典品牌形象深入人心,确立了大白兔如今的市场地位。

  随着改革开放的深入,许多国外品牌糖果开始深耕中国市场,市场竞争也愈来愈激烈,大白兔经典形象和国外奶糖比起来“有点土”。1998年初,我加入了冠生园市场部,平时我总喜欢戴着一顶棒球帽,时常爱与大家分享一些市面上的新鲜事物,所以大家都爱称呼我为“大吴”。我与市场部团队成员一同深入调研市场需求,从而不断加深对大白兔品牌的理解以及获知年轻消费者的需求,我认为“大白兔”的经典形象承载着国人的记忆,但更应该凸显大白兔品牌自身的特色。

  2012年,我从“吃大白兔时要把糖纸拧开”的动作得到启发,和团队做了款“巨白兔”奶糖,把糖纸做成大包装,并在包装里设计了具有上海海派文化的糖果礼罐,在罐中装有40粒大白兔奶糖。当时网店、微博刚刚兴起,巨白兔在网店上线后,网友们纷纷疯转“巨白兔”的照片,很多人没见过这么“大块头”的大白兔,还拍了小视频。我意识到,让大白兔焕发新活力的方式之一是“保留本身经典元素的同时,在包装上进行不断创新”。

  要让产品激活人文记忆,走出跨界创意,通过跨界合作拥抱更多年轻人,我们加快了对大白兔产品包装创新方面的探索。2013年大白兔奶糖与法国时尚轻奢品牌“Agnesb.”进行跨界合作,通过两个品牌团队的创意激荡,一款跨界联名限量版礼盒横空出世。那个一笔勾勒出的兔子萌动可人,粉蓝和粉红的包装在2015年的“双11”上首发即卖空,并引发许多媒体的广泛关注。对于90后消费者,抓住品牌背后核心文化的大白兔奶糖依然有着甜蜜的诱惑力。

  近年来我与我所在的冠生园市场部对“大白兔”开展不同领域的尝试和探索,先后和“中国国家博物馆”、香港“太平洋咖啡”等知名品牌合作推出系列跨界联名产品;2018年,跨界推出的“美加净大白兔奶糖味润唇膏”更是出现一经推出便被秒光的画面。今年,大白兔更是选择携手一些年轻品牌推出系列联名产品,如大白兔奶糖味的香水、沐浴露和护手霜等。大白兔通过一次次创新、有趣的跨界营销,拉近了与年轻消费者的距离,让品牌充满了活力。今年是大白兔60周年,LOGO上那只可爱的兔子变成一只或跳或笑,有着各种可爱表情的兔子,更好地与小朋友及年轻消费者互动,分享一份简单的快乐。“大白兔”不是一粒糖,伊是快乐、开心和童趣的象征,要不断挖掘和提升大白兔品牌背后的文化价值,赋予品牌年轻化的崭新形象。(吴振羽)

今日热点

网友评论 小提示:您要为您发表的言论后果负责,请各位遵守法纪注意语言文明
您还能输入300
最新评论 [展开]

新民报系成员|客户端|官方微博|微信矩阵|新民网|广告刊例|战略合作伙伴

新民晚报|新民网|新民周刊|新民晚报社区版

新民晚报数字报|新民晚报ipad版|新民网客户端

关于新民网|联系方式|工作机会|知识产权声明

北大方正|上海音乐厅|中卫普信|东方讲坛|今日头条|钱报网|中国网信网|中国禁毒网|人民日报中央厨房

增值电信业务经营许可证(ICP):沪B2-20110022号|互联网新闻信息服务许可证:31120170003|信息网络传播视听节目许可证:0909381

广电节目制作经营许可证:(沪)字第536号|违法与不良信息举报电话15900430043|网络敲诈和有偿删帖跟帖评论自律管理承诺书

|沪公网安备 31010602000044号|沪公网安备 31010602000590号|沪公网安备 31010602000579号

新民晚报官方网站 xinmin.cn ©2019 All rights reserved