“海淘购物车”满载营养与健康

据中国海关总署发布的统计数据显示，2018年通过海关跨境电子商务管理平台零售进口商品的总额为785.8亿元，同比增长39.8%。越来越多的海外小众健康类品牌和他们所倡导的生活方式一起，逐渐融入了中国消费者的日常生活。

据统计，2018年中国海淘用户规模超1亿人。中国居民可支配收入的增加推动了消费观念的升级和变迁，消费者们对生活品质和格调的需求与日俱增。随着80、90后成为消费主力军，他们的消费方式和偏好也决定了当前中国市场消费趋势的不断演变：更多元、更具个性、也更追求品质。与此同时，消费者也变得更为理性，更在意性价比，更愿意在他们认为“值得”的部分投资。

其中，美妆、母婴和健康保健是中国消费者跨境选购的3大最主要品类，尤其是母婴和健康保健类商品，持续保持着卓越增速。随着“健康中国”理念不断深入国民消费观，65%以上的消费者都具备健康消费意识。专注于健康、美丽、生活方式三大趋势领域的澳大利亚Access集团澳新地区首席执行官王芃表示，每个消费者都有自己对于美好生活的独特理解，但追求健康、以颜为本、注重品质无疑是大势所趋。越来越多人愿意在健康方面投资，营养保健和生态养生成为人们追求健康的新趋势，来自澳大利亚的膳食纤维/果蔬纤维、胶原蛋白、钙片、蜂蜜等都逐渐成为中国消费者餐桌上的“常客”。而在母婴用品的选购中，年轻妈妈们更注重产品的纯天然和高品质，以保证宝宝的安全健康。

除此之外，中国消费者在进口消费中与生活品质相关的消费额也增长迅速，对品质生活的追求让消费者的消费重心转向提升生活品质相关品类上，如个护用品、美食营养品等。

潘嘉毅