“岁末迎新”消费热 第一八佰伴实现销售破8亿元

图说：上海第一八佰伴跨年夜客流超9.8万人次 采访对象供图

新民晚报讯（记者 张钰芸）发放消费券、跨年大促销、超前云预售、虚拟偶像探店，靓丽新奇的美陈装置渲染出新年浓郁的节日气氛，多渠道消费场景打造更便捷丰富的购物体验。2021年12月31日，上海第一八佰伴跨年营销“不打烊”节目“岁末嘉年华”如约而至，并首次推出活动品牌“I LOVE 12.31”。据统计，截至活动结束共实现销售额突破8亿，客流超9.8万人次。

“从谈朋友开始每年都去参加第一八佰伴的跨年购物”。网名为“DIESELYim”的消费者在第一八佰伴微信公号留言板上如此留言，作为第一八佰伴“跨年购”的忠实粉丝，2021年岁末也已是第六年参与跨年活动。对她而言，第一八佰伴跨年购已不仅仅是人们节日购物的消费习惯，而是成为陪伴个体生命成长历程中的一座“情感地标”。这次她早早地列好了全家人的“购物清单”——“宝宝买衣服+潘多拉手链+香水，还要边逛边买。”

2021年岁末第一八佰伴突破时域与空间，推出了“超前云售”新模式。据悉，2021年12月25日至12月30日，线上百联云店已提前开启“超前云售”，臻选25家国际美妆大牌，超过100个超值套装以及单品等，让更多无法亲临现场的顾客以及市外的消费者都能感受到岁末嘉年华的氛围。身在浙江绍兴的刘女士因无法来到现场，就提前参加了购物狂欢，一边对照预先做好的购物清单，一边拿着手机加购物车下单，“神仙水＋大红瓶＋小灯泡+阿玛尼口红＋海蓝之谜润唇膏＋黛珂散粉＋雅诗兰黛白金粉底液……这仅仅只是化妆品，估计还会继续‘剁手’。”

多品牌联动“火力全开”，点燃消费者“买买买”热情。迎新年穿新衣，作为一直以来的传统，消费者可以在第一八佰伴买齐全家人的服饰，还能得到大额抵扣赠券。由于300元赠券多买多送可叠加，且全场通用，黄金、家电、手机这类即便是电商大促也难有大折扣的商品，成为消费者购物清单上的超热门商品。

以服饰POLO RALPH LAUREN品牌为例，自其在第一八佰伴开业起，已参与过五届“跨年购”活动，其中国区的单天销售纪录在第一八佰伴屡创新高。据品牌华南区销售经理陈斯琴介绍，这次品牌方拿出秋冬当季和早春商品近千件，其中包括多个男装和女装新品。不同于以往的是，这些满目琳琅的新品皆是上海范围内独家发售，也是首次在“跨年购”活动中加入明年的早春新商品。

零点跨年大促“买买买”，更离不开温馨的商场服务与安心的防疫“安全网”。切实有效地确保活动有序开展，防疫与消费“双轨推进”也是本次“跨年购”的主旋律。

面对可能出现的人流，商场在以往安全措施的基础上，进一步落实防疫举措，为整场活动提供安全无忧的购物保障。据悉，第一八佰伴场内配备了四套AI热成像筛查系统，12月31日当日，消费者在入场前，须完成体温检测、核验健康码和行程码并戴好口罩。进店后，商场人员全程佩戴口罩；每个专柜、收银台则配备免洗洗手液，让消费者逛得安心。

此外，在活动期间商场地面施行不间断清扫并消毒，卫生间内所有设施每两小时消毒一次，电梯每一小时消毒一次，对手扶梯带循环消毒。商场还加强空调的送排风，改善室内空气质量，构筑360度立体防护网，全力保障消费环境的安全。